浙江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設(shè)“文化浙江”總目標(biāo)，深化改革開(kāi)放所取得的。

　　文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的浙江探索

　　我國(guó)在文化產(chǎn)品及服務(wù)出口總量上已躍居世界第一大國(guó)，但對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)尚存在優(yōu)化空間，因?yàn)槲幕�服�?wù)貿(mào)易逆差較大，而文化服務(wù)較之文化產(chǎn)品有著更高的文化含量。就浙江省而言，文化產(chǎn)品出口居全國(guó)第二，但文化服務(wù)出口與北、上、廣相比有較大差距。近年來(lái)，我省文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，文化服務(wù)出口高速增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2017年全省文化服務(wù)進(jìn)出口總額55.29億元，同比增長(zhǎng)28.36%；其中文化服務(wù)出口27.01億元，同比增長(zhǎng)84.04%。另外，今年2月國(guó)家商務(wù)部公布了2017年至2018年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄、國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，全省分別有30家企業(yè)、9個(gè)項(xiàng)目入選，均列全國(guó)第三位；大多數(shù)入選企業(yè)、入選項(xiàng)目從事文化服務(wù)出口。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我省文化服務(wù)貿(mào)易逆差已經(jīng)大大減小，從事文化服務(wù)的企業(yè)正茁壯成長(zhǎng)。同時(shí)，全省對(duì)外文化貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易調(diào)結(jié)構(gòu)、增出口、保就業(yè)等方面，也日益發(fā)揮著不可低估的作用。

　　我省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設(shè)“文化浙江”總目標(biāo)，深化改革開(kāi)放所取得的。其中，政府引導(dǎo)、企業(yè)為主體參加或創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺(tái)和渠道，是成功的重要經(jīng)驗(yàn)之一。

　　借力國(guó)家級(jí)平臺(tái)。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已成功舉辦了十四屆，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣、人氣最旺、綜合效益最好的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫展會(huì)，被國(guó)家文化發(fā)展規(guī)劃綱要列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)扶持文化會(huì)展項(xiàng)目、“中華文化走出去工程”重點(diǎn)扶持的文化交易平臺(tái)。2017年下半年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)與中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司簽訂出口保險(xiǎn)合作協(xié)議，降低了影視企業(yè)作品出口風(fēng)險(xiǎn)，促使實(shí)驗(yàn)區(qū)影視出口大增。比如，正午陽(yáng)光出口韓國(guó)的《瑯琊榜》熱播，成為韓國(guó)網(wǎng)民熱門(mén)搜索詞；花兒影視出品的《羋月傳》版權(quán)已被10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)買(mǎi)下。

　　借助國(guó)際大平臺(tái)。“借船出海”與國(guó)際知名媒體進(jìn)行合作，無(wú)疑是讓中華文化更快“走出去”的一條捷徑。華策影視與10余家海外知名網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成數(shù)字貿(mào)易合作協(xié)定，影視出口覆蓋美洲、歐洲、亞洲等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)年播出量超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。隨著浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以咪咕為代表的浙江數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)，與亞馬遜等海外公司合作開(kāi)發(fā)電子閱讀器，上線的文學(xué)作品已達(dá)100部，累計(jì)海外訪問(wèn)用戶(hù)超400萬(wàn)。

　　打造海外傳輸渠道。溫州市利用在世界131個(gè)國(guó)家和地區(qū)的68萬(wàn)駐海外溫州人，創(chuàng)新實(shí)施“海外傳播官培育工程”，讓國(guó)際友人講中國(guó)故事、讓溫籍華僑講家鄉(xiāng)變化，探索走出海外傳播的新路子，把帶著濃濃鄉(xiāng)愁的文化產(chǎn)品銷(xiāo)到世界各地。浙江博尚電子有限公司在中東迪拜成立了視博國(guó)際傳媒集團(tuán)，成為全球首家L-波段移動(dòng)衛(wèi)星AfriStar（非洲之星）在中東及北非地區(qū)的電視運(yùn)營(yíng)商。目前該平臺(tái)向中東、北非地區(qū)的觀眾提供中國(guó)文化、體育、商貿(mào)的直播衛(wèi)星電視和廣播移動(dòng)收看收聽(tīng)服務(wù)，促進(jìn)了中外文化交流和經(jīng)貿(mào)往來(lái)，并在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。

　　自主創(chuàng)建平臺(tái)。今年5月，中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)入選國(guó)家文化出口基地。合作區(qū)以提升中華文化國(guó)際傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，打造以出口為導(dǎo)向的影視作品創(chuàng)作生產(chǎn)和出口產(chǎn)品譯制的重要平臺(tái)、中華文化走出去的重要窗口、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要基地。依托合作區(qū)，華策影視、華誼兄弟、愛(ài)奇藝等數(shù)十家企業(yè)，共同發(fā)起成立中國(guó)電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟。出口聯(lián)盟將會(huì)員單位的影視劇集中包裝、集中輸出，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的力量，以分賬的形式成規(guī)模地向國(guó)外推廣中國(guó)的電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）。出口聯(lián)盟通過(guò)聯(lián)合議價(jià)、聯(lián)合推廣，打造中國(guó)影視品牌的國(guó)際影響力，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　加強(qiáng)文化人才引育。自主創(chuàng)建平臺(tái)以及合作“造船出海”“借船出海”，為我省文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了能力躍升平臺(tái)。近年來(lái)，全省文化服務(wù)出口盡管增加迅速，但與居前三位的上海、廣東、北京相比仍然有較大差距，占總額還不到10%。要持續(xù)提升文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，須在文化人才的引育以及內(nèi)容創(chuàng)作上多下功夫。對(duì)于各類(lèi)文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)園區(qū)和傳播渠道，人才是其靈魂、核心。華策影視等企業(yè)推出了合伙人計(jì)劃，會(huì)有效激勵(lì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才。總之，人才是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的第一資源。

　　增強(qiáng)文化精品意識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”，最終還是要有“既叫好又叫座”的文化精品。在國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)還在培育和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中、文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力整體不是很強(qiáng)的情況下，文化企業(yè)“走出去”確實(shí)需要在政府引導(dǎo)下“造船出海”“借船出海”。但是，不能為了“走出去”而“走出去”，文化企業(yè)要重點(diǎn)考慮打造國(guó)內(nèi)和國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)都“叫好又叫座”的文化精品。這需要我們進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作文化精品的意識(shí)。

　　國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度越來(lái)越高，他們想了解中國(guó)，想知道中國(guó)人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，想知道中國(guó)人對(duì)自然、對(duì)世界、對(duì)歷史、對(duì)未來(lái)的看法，想知道中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)，想知道中國(guó)歷史傳承、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特性，等等。這些光靠正規(guī)的新聞發(fā)布、官方介紹是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，靠外國(guó)民眾來(lái)中國(guó)親自了解、親身感受是很有限的。而文藝是最好的交流方式，在這方面可以發(fā)揮不可替代的作用，一部小說(shuō)，一篇散文，一首詩(shī)，一幅畫(huà)，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂(lè)，都能給外國(guó)人了解中國(guó)提供一個(gè)獨(dú)特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動(dòng)人。今年是改革開(kāi)放40周年。在新的歷史起點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)界要努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的更大突破。

　　【作者為浙江省委黨校教授】