知乎拿什么撐起25億美元估值

2018年07月20日 09:20    來源:北京商報    盧揚 王嘉敏

  原標題:知乎拿什么撐起25億美元估值

  7月19日有媒體報道稱,知乎已完成新一輪融資,金額接近3億美元,融資完成后知乎估值接近25億美元。以知識分享社區起步的知乎,從2016年起陸續推出了一系列基于知識付費的產品,并逐漸形成了知乎Live、知乎書店以及知乎三大支付付費領域的核心產品。但隨著知識付費領域市場的競爭不斷加劇,各平臺對用戶及流量的搶奪也日趨激烈,在此情形下,知乎究竟拿什么撐起25億美元估值?

  在知乎完成D輪1億美元融資前,知識付費正值風口。羅輯思維團隊推出得到、果殼推出在行和分答、今日頭條上線悟空問答、喜馬拉雅FM則作為音頻平臺進軍知識付費領域。公開數據顯示,2016年有知識付費意愿的用戶上漲了3倍,規模近5000萬人;截止到2017年3月,用戶知識付費可估算的總體經濟規模為100億-150億元。

  在巨大市場紅利的推動下,知乎也不斷拓展在知識付費領域的業務線吸納用戶。據知乎公布的數據顯示,截至2018年5月,知乎的注冊用戶數已達1.6億,以18-35歲人群為主,其中,內容生產者5000名,付費用戶人次600萬。雖然積累了不少付費用戶,但有公開資料表明,在過去的一年中,知乎的收入增長則主要來自廣告銷售。據悉,知乎2017年的銷售目標已經達成,一方面是源于知乎搭建了更健全的廣告銷售團隊;另一方面則源于知乎數據的增長。

  “雖然知識付費可以為平臺帶來一定的收入,但是增長規模比較緩慢,對于互聯網公司來說,收入來源主要還是廣告!毙略闹莿撌既藙⒌铝急硎,從知識付費的角度來看,產品的打開率和復購率是一個關鍵問題,如何提升打開率和復購率,也成為了知識付費行業的一個難題。很多知識付費平臺為了引流,開始采用營銷方式觸達用戶,實際效果并不理想,“知識付費行業有很好的發展前景,市場存量空間也很大,但就現階段的發展程度來看,距離形成成熟的商業化變現模式還有一段距離”。

  此外,行業監管的收緊也成為知識付費平臺發展中的一個考驗。3月2日,北京網信辦發布緊急通知稱,知乎平臺因管理不嚴,傳播違法違規信息,根據相關法律法規,要求各應用商店下架知乎移動應用程序7天。

  “對于知識付費平臺來說,內容質量是最為核心的發展要素!眲⒌铝贾赋,現階段知識付費市場的增量主要來自各類細分市場,內容專業性與質量成為平臺搶奪用戶時間的關鍵,對于知乎而言也是一樣,有匹配用戶層級的內容供給,才能維持知識付費平臺業務線的衍生,進而吸引廣告內容的投放保證營收,“強化內容供給優勢,知乎才能撐起25億美元的估值”。

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(責任編輯: 邵希煒 )

知乎拿什么撐起25億美元估值

2018-07-20 09:20 來源:北京商報
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