激發冰雪經濟新活力

　　還有不到一個月時間，2025年第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱市舉行。在大賽帶動下，冰雪經濟熱潮涌動，商旅文體聯動效應充分釋放。

　　體育賽事的魅力不僅在于賽場上的拼搏較量，更是一次全民運動熱情的激發。一場場扣人心弦的比賽，承載了運動員的激情與夢想，也牽動著大眾心弦。從全國范圍來看，北京冬奧會之后，越來越多人愛上冰雪運動，我國群眾冰雪運動得到快速普及，居民參與冰雪運動的熱情和積極性被點燃。數據顯示，2023年至2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待總人次達2608.50萬，比上一雪季增長91.77%。近年來，冰雪運動“南展西擴東進”戰略深入實施，很多原本冰雪資源缺乏、群眾參與度不高的地區也培養了一大批冰雪運動的參與者和愛好者，冰雪消費人群進一步擴大。

　　對亞冬會舉辦地哈爾濱來說，冰雪旅游旺季疊加體育賽事，有望進一步釋放商旅文體聯動效應。此次亞冬會執委會聚焦亞冬會比賽項目，串聯競賽場館、冰雪賽事和冰雪景區，打造“跟著賽事去旅行”十大精品主題旅游線路，提升外籍人員入境游便利化服務水平。哈爾濱冰雪大世界也推出文化旅游新產品，推動冰雪文旅與亞冬盛會相互促進。冰雪大世界整體面積擴大到100萬平方米，并以“亞冬”元素為核心內容，打造42個國家、3個地區的標志性景觀。哈爾濱還在旅游市場監管、交通出行服務等方面推出多項新舉措，真正實現了通過賽事全面提升“吃住行游購娛”文旅全要素發展。

　　賽事經濟是體育消費的核心要素，可以有效帶動體育熱、冰雪熱、旅游熱的市場共振。舉辦高品質賽事將會持續釋放綜合效益，以冰雪熱帶動城市發展全面熱。近年來，多項國際冰雪賽事在中國成功舉辦，對當地經濟發展的帶動作用明顯。2024年以來，國家體育總局先后組織了“跟著賽事去旅行”等一系列活動，進一步加力發展賽事經濟。2025年，全國各地還將舉辦形式多樣、內容豐富的冰雪賽事活動，更好滿足群眾需要，釋放賽事經濟潛力。

　　亞冬會的舉辦將會帶動更多地方積極申辦、引進各類國際頂級賽事，在賽事品牌打造與推廣、賽事權益開發與利用、賽事周邊開發與銷售等領域不斷擴展，促進體育賽事與文化、旅游、商務的融合發展，不斷提高冰雪賽事的經濟效益。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）