走出去拓市場 請進來強基礎——西藏文化產業發展現狀調研

　　4月20日，在西藏慈覺林藏院風情街上等待觀看《文成公主》藏文化史詩劇的觀眾。 （《文成公主》劇場供圖）

　　4月23日，西藏本土品牌“創意西藏”亮相今年廣交會。圖為游客向參展商咨詢西藏羊絨產品。格 桑攝

　　西藏牦牛博物館內陳列的用牦牛頭骨制作的展品。格茸拉姆攝

　　閱讀提示

　　近年來，西藏立足于文化資源的保護與開發，在傳統文化中融入富有創意的時尚因素，文化產業呈現出欣欣向榮的景象。作為西藏獨具民族特色的文旅產品，藏戲、藏毯、唐卡等，已經成為西藏的名片。目前，西藏在實施特色文化產業發展規劃的基礎上，不斷強化藝術提升、資金扶持和政策引導等舉措，助力西藏文化產業“走出去”與“請進來”。請看記者對西藏文化產業發展現狀的調研報道

　　4月19日，一場名為“發現喜馬拉雅”的西藏當代藝術展在成都國際金融中心正式開展。4月20日，拉薩河畔寶瓶山下，《文成公主》藏文化大型史詩劇在燦爛的星河下開啟第七季演出。此前，《文成公主》已完成六季演出，累計演出上千場，演出及旅游配套接待游客突破210萬人次，實現收入7.7億元。

　　圍繞“走出去”“引進來”，獨具魅力的西藏文化在產業化的路途上越走越遠，越走越寬廣。西藏文化產業發展“十三五”規劃提出：“十三五”期間，西藏全區文化產業增加值占全區年地區生產總值比重將力爭達到5%，文化產業將成為未來帶動西藏經濟發展的支柱性產業之一。

　　據西藏自治區文化廳產業發展與資源開發處統計，西藏文化產業產值從2013年的24.24億元增長到2018年的46億元，連續5年保持10%以上增速。截至目前，西藏現有各類文化企業6000余家，從業人員達5萬人，文化產業示范園區（基地）234家。

　　走出去：彰顯獨特文化魅力

　　家住深圳南山區的周峰最近都在關注深圳文博會的消息，自從4月份和家人前往西藏旅游以后，周峰就迷上了多姿多彩的藏文化。

　　“聽說深圳文博會上有西藏展館，我就特別期待，希望能再睹西藏文化的魅力。”周峰說。

　　作為中華文化的一部分，獨具魅力的西藏文化近年來越來越受游客的歡迎，除了藏文化自身的魅力外，跟西藏自治區政府大力發展、重點推介文化產業也有很大關系。

　　多年來，西藏文化產業發展的“小弱散”問題一直沒有根本解決，其中固然有資金、人才等原因，但西藏本地文化市場狹小是更為關鍵的制約因素。鑒于此，西藏自治區文化廳自2017年啟動在區外重點城市和地區建立常設性的“西藏特色文化產業貿易服務窗口”，以此促進區內外的市場和資源有效聯動，倒逼西藏特色文化產業的發展。目前，西藏已在上海、深圳、南京、長沙等地建設了“西藏特色文化產業貿易服務窗口”。

　　2019年是“文創西藏”區域公用品牌的培育年，除了繼續組織好西藏特色文化產品參加北京文博會、深圳文博會、西部文博會等展覽展會，西藏將重點打造區外“西藏特色文化產業之窗”。

　　在南京市老門東歷史街區，由西藏自治區文化廳打造，江蘇藏緣文化發展有限公司運營的“西藏特色文化產業之窗·南京”，10平方米高清晰度、高亮度LED大屏滾動播放著西藏元素的視頻，唐卡、藏香等分門別類，一股濃郁的藏文化氣息撲面而來，讓人仿佛置身西藏一般。

　　“依托這樣的窗口，西藏特色文化產業不僅可以與內地藝術進行交流，更開拓了市場。”西藏自治區文化廳產業發展與資源開發處處長羅布次仁介紹。

　　2018年5月4日至9日，包括西藏唐卡藝術博覽會精品展拍賣會、西藏影視動漫館、西藏音樂歌舞鑒賞館、西藏服飾走秀等5大板塊的“文創西藏”精品巡展在南京西藏特色文化產業之窗舉辦，50余家文化企業、3000多種文創產品和項目參展。展覽期間，參展企業共實現銷售額1600萬元。

　　張俊彥從事西藏特色文化的傳播與推介已有7個年頭，如今他是西藏文化藝術品牌“醍醐”的聯合創始人。

　　“醍醐”是西藏明室文化傳播有限公司的主要品牌，也是近年來西藏文化產業發展領域的活躍品牌。

　　2019年5月5日，由“醍醐”品牌和成都IFS（成都國際金融中心）聯合主辦的“發現喜馬拉雅”西藏當代藝術展在成都IFS落下帷幕。自開幕以來20萬人次的接待量充分顯示了西藏文化藝術的魅力。

　　“通過這些文創產品，讓對西藏感興趣的人產生更大興趣，讓不了解西藏的人開始了解西藏，架起了一座溝通西藏和世界的文化橋梁，這就是我們深耕西藏文化產業的初心。”張俊彥介紹。

　　在近期的《西藏航空》航機雜志上，“文創西藏”專欄將旅客與西藏特色文創產業連接了起來。這是西藏自治區文化廳建設的“航旅悅享—西藏特色文化產業之窗空中平臺”，除了在航機雜志上介紹西藏特色文化產業，明年該空中平臺運營單位還將與東航策劃窗口戰略合作方案。

　　民族的就是世界的。聚焦“一帶一路”和“孟中印緬經濟走廊”相關聯密切的加德滿都（尼泊爾）等13個國家的重點城市，突出特色文化資源優勢，西藏在已經批復建設的海內外常設性5個“西藏特色文化產業之窗”的基礎上，依托中國海外文化中心，采取“政府主導，企業主體，市場運作”的方式，循序漸進、動態調整，建設“中國西藏特色文化產業貿易服務窗口”，打造“祖國邊陲、幸福西藏”在海外的文化貿易服務平臺（貿易基地）。

　　請進來：扶持企業創業創新

　　拉薩河南岸、寶瓶山下慈覺林村，一棟棟白墻紅頂的藏式建筑依山谷而建，與布達拉宮隔河相望。

　　自2012年起，西藏文化旅游創意園區落戶慈覺林村，通過招商引資等渠道引進內地知名文旅企業，如今園區已建成文成公主劇場、慈覺林藏院風情街、松贊林拉薩酒店、拉薩雪鷹通航文化服務中心等項目。

　　沿著藏院風情街拾階而上，形如轉經筒的路燈與兩旁的藏式建筑相映成趣，增加了不少藏族風味兒。街區已建成集民宿客棧、餐飲休閑、演藝娛樂、觀光攝影、民俗文化展示、民族工藝品產銷等于一體的文旅街區，滿足游客全要素、多維度的旅游體驗。

　　“逛藏院風情街、嘗西藏特色食品、看《文成公主》藏文化大型實景劇已成為很多游客的進藏旅游方式。西藏文化旅游創意園區也成為游客喜歡的‘打卡’地點。”西藏文化旅游創意園區經發局科員卿勝介紹。

　　“文化興市、產業強市”是拉薩市的重大戰略。除了大力打造西藏文化旅游創意園區，拉薩市還重點支持文旅產業領域的創業創新工作。截至2018年，西藏文化旅游創意園區建成1個創業創新基地、2個眾創空間、1個科技孵化器。

　　3650space眾創空間由打造運營《文成公主》藏文化大型實景劇的域上和美文化旅游股份有限公司建設，如今已有14家入駐企業，并通過了市級眾創空間的認定。

　　拉薩域上和美文化創意產業發展有限公司常務副總經理李兆介紹，依托《文成公主》藏文化大型史詩劇的品牌優勢和價值，他們對入駐企業進行專業輔導，助力西藏文化產業發展。

　　在西藏文化旅游創意園區內，一方面是像3650space這樣的平臺在助力入駐文化企業的孵化，另一方面還有像“雪山創投營”這樣擁有眾多資本平臺和投資人資源的眾創空間，助力藏文化的傳播，致力于打造以藏地文化傳播為主體的文創類企業孵化基地。

　　“走出去”是為了拓市場，“請進來”則是為了強基礎。“一方面我們致力于成為西藏文旅小微企業對接項目和政府的橋梁、管道；另一方面我們將依靠投資人的實力，挖掘藏地文化，幫助他們實現更好成長。”雪山創投營高級管理顧問周玫介紹，如今，“雪山創投營”內集聚了涉及以西藏文化為核心創類企業11家。

　　提質量：增強文旅產業融合

　　在湖北省文化廳第八批援藏干部王建文的大力推動下，湖北邁亞毛紡織公司專家團隊走進西藏山南，為扎囊陽光氆氌廠等3家當地民族手工業企業、合作社改進工藝水平。山南還與北京服裝學院簽訂了“山南市傳統工藝設計提升課題任務書”，將以山南優質的原料為基礎，設計雅魯藏布系列現代藏裝，其中100套設計方案已經初步形成。

　　“將現代審美與傳統文化相結合，之后我們還將改進手提包、鞋子等產品的設計風格，提升山南文旅產品在市場上的競爭力。”王建文介紹。目前，山南163家民族手工業企業、合作社年產值已突破億元。

　　“西藏文化企業‘小弱散’是表象，產品功能單一、質量不佳才是本質。文旅產業要真正激活旅游市場還得要不斷提升旅游產品的質量。”王建文認為。作為一名援藏干部，他盡己所能搭建起山南文化與湖北文化交流的橋梁，幫助山南有潛力的文化企業、合作社改進生產工藝，促進文化產業“走出去”與“請進來”相融合。

　　文旅產業是西藏的戰略支撐性產業。在這一定位的背后，是近些年西藏文旅產業不斷加快融合的步子越邁越快。

　　“十三五”期間，西藏不斷加強文旅產業融合的頂層設計。西藏出臺了《自治區人民政府關于大力推進文化旅游深度融合加快發展西藏特色文化產業的意見》，這是繼2002年以來政府層面出臺的第一個文化產業領域的綱領性指導文件。西藏自治區文化廳聯合區財政廳、中國人民銀行拉薩中心支行出臺了《推進文化金融合作的實施意見》，為西藏“文化+金融”工作開展提供政策保障。（經濟日報·中國經濟網記者 代 玲）