中國品牌日：“品牌寧波”的堅守和創新

　　經濟日報-中國經濟網北京5月10日訊（記者沈則瑾）在5月10日開幕的首屆“中國品牌日”系列活動重頭戲中國自主品牌博覽會上，浙江省的寧波展區“品牌寧波”的堅守和創新讓人眼前一亮，寧波近年成功走出的一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”發展路子給觀眾留下了深刻印象。

　　↑“中國品牌日”重頭戲中國自主品牌博覽會的寧波展區，展示“品牌寧波”的堅守和創新。

　　地處東海之濱的寧波是浙江省經濟中心、現代化國際港口城市、繁榮發達的制造業基地、“一帶一路”綜合試驗區，被聯合國評為中國最具發展前途的城市。“書藏古今”的天一閣、“港通天下”的寧波港,是寧波無可替代的城市品牌。

　　自十九世紀末開始,一代寧波幫人士在上海興辦實業,“三星”牌蚊香、“龍虎”牌人丹、“佛手”牌味精、“華生”牌電扇家喻戶曉,婦孺皆知。

　　上世紀九十年代初,雅戈爾、杉杉等一批民營企業在有“服裝之都”之稱的寧波崛起,再續“紅幫”輝煌,并由此開拓出一條品牌之路。

　　奧克斯空調、方太廚具、貝發文具等緊隨其后,和農林漁牧業中的余姚榨菜、奉化水蜜桃、浙東白鵝等一系列品牌一起名聞遐邇。

↑在寧波一企業展位上，參觀者正在和參展商進行交流。

　　大量知名品牌的涌現,是“寧波幫”創業創新魄力的傳承和工匠精神的延續,也是政府一如既往支持和鼓勵的結果。寧波市委、市政府出臺《推進“品牌之都”建設的若干意見》、《寧波市名牌培育規劃》等一系列政策措施,大大推進了城市品牌建設,寧波連續四屆被評為“中國品牌之都”。

　　作為“中國制造2025”首批試點示范城市，2016年，寧波成功入選“國家小微企業創業創新基地城市示范”。截止目前，寧波市已經累計培育創新型初創企業10548家，其中287家被認定為浙江省高成長科技型中小企業。手機鏡頭、車載鏡頭等主導產品全市市場占有率已居前列的舜宇光學、讓我國核磁共振費從千元將至200多元的寧波健信核磁技術、我國首家擁有自主知識產權實現高強高模聚乙烯纖維產業化的寧波大成新材料以及為“神舟”飛船、“嫦娥”探月等國家重點工程承擔發射配套的寧波星箭航天機械……越來越多的新寧波品牌，正在顛覆著人們對傳統“寧波制造”的印象，中小民營企業逐漸成為新寧波品牌創造的有生力量。

　　作為制造業和外貿之都，“寧波品牌”被寄予了更多的期待，衡量一個品牌，最基本的指標是“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯想度。”寧波市發改委相關負責人說，政府要做的就是正確引導。以“品”字標為例，它不僅代表了“浙江制造”的一流水準，更是“國內一流、國際先進”的中國制造業標桿品牌符號，寧波要做的就是緊抓品牌的牛鼻子，讓它成為眾多甬企心之所系，跑出寧波質量品牌建設的加速度。

　　從引進到輸出，從代工制造到自主品牌，從生產制造到知識產權，再到滿足生活所需的方方面面，在“重定賽道、再次起航”的關鍵時刻，寧波再一次走在了時代前列。據這位負責人介紹，寧波在浙江省率先專設“浙江制造品牌推進辦公室”，統籌推進全市品字標“浙江制造”品牌建設，建立了市、縣兩級共同推進、政府、協會和企業共同建設的工作聯動機制。

　　與此同時，寧波深入實施商標品牌戰略，全面推進商標注冊、運用、管理和保護工作。截至目前，全市擁有有效注冊商標18.3萬件、省級專業商標品牌基地11個、馳名商標86件、國際商標1038件、地理標志證明商標28件，國際商標和地理標志證明商標數量位居全省之首。2017年寧波專利申請量和授權量分別為62104件和36993件，每萬人發明專利擁有量達25.9件，高于全國、全省平均水平。

　　近年來，寧波深入實施“品牌強市”戰略，引導企業堅持走品牌發展之路，以品牌引領產業轉型升級。寧波市質監局積極修訂《寧波工業名牌評價指標》，建設寧波名牌管理系統，實現寧波名牌網絡申報。今年初，浙江名牌戰略推進委員會發布公告，新認定2017年度浙江名牌產品276個。其中，寧波市的音王調音臺等27個產品成功入選，約占全省新增浙江名牌產品總數的一成。

　　目前，寧波各級政府均已印發推進“浙江制造”品牌建設的實施意見，制訂了“浙江制造”標準提升和品牌培育的推進計劃，專設財政資金，對參與“浙江制造”品牌建設的企業給予省內最大力度的經濟補助。2017年，為推進“中國制造2025”試點示范城市建設，寧波專門出臺了22條新政助企業做大做強，其中最高獎勵達3000萬元。

　　寧波市發改委相關負責人表示，在“寧波制造”品牌創建之路上，他們通過引導行業協會和優勢企業積極參與“浙江制造”標準體系構建，研究、制定和實施“國內一流、國際先進”且擁有自主知識產權的產品標準，鼓勵參與“浙江制造”品牌建設的企業主導和參與國際、國內先進標準制（修）訂，同時積極組織企業開展對標、達標活動，引導有基礎的企業對照“浙江制造”標準找差距、促提升。

　　截止目前，已有206家企業、302個產品入選寧波品字標“浙江制造”品牌重點培育梯隊，數量居全省前茅，優勢產業品字標“浙江制造”品牌培育覆蓋率高達95%以上；共制定品字標“浙江制造”標準107項，已發布標準50項, 標準制定總數和發布數均位居浙江全省前列；獲認證證書41張。

　　在創響品牌的漫漫征途上，寧波市委、市政府堅持“軟件”、“硬件”兩手抓。一方面對自主品牌的質量、信譽等加強宣傳力度,不斷提高其國際知名度，同時提供及時準確的國際市場信息,幫助廣大自主品牌企業開拓國際市場。另一方面,通過深入推進全國知名品牌創建示范區建設提升品牌形象,成功創建全國物流園區和跨境電商知名品牌創建示范區,全國影視產業和小家電產業知名品牌創建示范區也在籌建之中。

　　幾十年凝心聚力砥礪前行,寧波走出了一條“品牌產品一品牌企業一品牌音業—品牌經濟一品牌城市”的發展新路。目前,寧波的省、市名牌產品中,高技術、高附加值、擁有自主創新技術(發明專利)的產品和裝備制造業產品占80%以上,獲國家和省部級科技進步獎產品及國家級新產品的比例達到30%以上。