消費升級領(lǐng)域或?qū)⒄Q生更多獨角獸

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月14日訊（記者沈慧）無論是天貓品牌升級，更換slogan改成“理想生活上天貓”，京東發(fā)力高端奢侈品，亦或是貝貝集團提倡的“好貨低價”，這些電商平臺已經(jīng)將消費升級的理念融入到自身的業(yè)務(wù)之中。針對消費升級這個市場大趨勢，不僅線上動作頻頻，線下零售也是格外熱鬧。先有阿里系的“盒馬鮮生”橫空出世，后有騰訊投資永輝旗下的“超級物種”,美團對標(biāo)的“掌魚生鮮”也在一線城市開店……消費升級不僅變革了電商的玩法，也催生了很多新的創(chuàng)業(yè)公司。

　　近日，易觀智庫發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)十大盤點及十大預(yù)測》報告，深度洞察了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場情況，從市場規(guī)模、行業(yè)變化、風(fēng)口產(chǎn)業(yè)等多角度分析，對2018年整個行業(yè)的發(fā)展和走向進(jìn)行了預(yù)測。報告顯示，消費升級已經(jīng)成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個關(guān)鍵點，在2018年，消費升級領(lǐng)域?qū)⒄Q生更多獨角獸。

　　不過，消費升級不僅是從實用性轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄汀⒆非蟠笈啤⒏叨朔��?wù)的消費，像網(wǎng)易嚴(yán)選特推“好的生活沒那么貴”，喜歡賣“大牌同款”的名創(chuàng)優(yōu)品，貝貝集團旗下的社交電商平臺“貝店”同樣爆紅，似乎對于“消費升級”的理解，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是價格高低那么簡單。

　　在貝貝集團創(chuàng)始人兼CEO張良倫看來，消費升級在我們的理解中主要體現(xiàn)在三個領(lǐng)域。首先，消費升級是消費體驗的升級，消費者渴望得到更好的服務(wù)，在消費體驗中獲得更好的回報。其次，消費升級是消費品質(zhì)的升級，當(dāng)用相同的價格的情況下，消費者希望能買到更好的產(chǎn)品，也希望在享受相同服務(wù)的時候，能有更低的價格。第三，他認(rèn)為消費升級體現(xiàn)在消費品類的升級，誰能滿足消費者多樣化、一站式的需求，誰才能夠搶占市場。

　　正基于此，貝貝集團重新定義商業(yè)模式，將公司業(yè)務(wù)擴展成包含多模式、多APP、多業(yè)務(wù)的布局，從母嬰電商出發(fā)，圍繞中國家庭需求，涵蓋購物、育兒、早教、金融等，構(gòu)建新家庭消費平臺。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是追求高品質(zhì)生活，還是提供高性價比的消費，新的零售正在悄然崛起，消費升級也成為新的流量入口，以及消費者與互聯(lián)網(wǎng)的“連接器”，并造就大量新的消費體驗和消費模式。

　　經(jīng)歷過去兩年的摸索，消費升級已經(jīng)起步，現(xiàn)在整個大環(huán)境逐漸成熟，在2018年勢必會迎來新一輪的爆發(fā)，但誰能笑到最后，還要看誰能抓住機會精耕細(xì)作，抓住消費者的心理，和顧客產(chǎn)生源源不斷的聯(lián)結(jié)。