2024家電以舊換新：量價雙漲啟新程

　　2024年下半年，我國消費市場迎來顯著回暖，家電以舊換新政策成為其中的關鍵驅動力，成功撬動家電市場的消費潛能，大幅提升民眾的消費獲得感，為行業發展注入強大動力。

　　走進全國各大商場的家電銷售區域，熱鬧非凡的場景隨處可見。消費者們在琳瑯滿目的家電產品間穿梭，目光在各類新型號、新技術的家電上駐足停留。銷售人員熱情地為顧客介紹著產品的新功能與優勢，而以舊換新的宣傳標識醒目地張貼在各處，吸引著眾多消費者的關注。

　　奧維云網（AVC）監測數據表明，在2024年8月26日—12月29日期間，彩電、空調、冰箱冷柜、洗（干）衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶等七大品類家電無論是線上還是線下市場都取得了令人矚目的成績。線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長19.1%、25.0%、4.9%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.1%、66.5%、9.9%。

　　從各品類具體情況來看，彩電方面，有19個地區線下零售額增速超50%，山西、福建、甘肅等地規模同比更是超100%。產品趨勢上，一級能效和MiniLED產品線上市場零售量分別同比大幅增長821.2%和841.2%，線上整體零售量從-4.8%增長至18.1%，線下從-14.5%增長至32.4%。

　　空調領域，13個地區線下零售額增速超100%，甘肅、山西、重慶表現尤為突出，規模同比增幅超150%。全渠道均價同比增長，線下零售量同比增長幅度遠高于線上，線上從7.7%增長至37.1%，線下從-11.2%增長至82.4%。線上側重2P掛機和一級能效產品，線下則以新風空調和一級能效產品熱銷。

　　冰冷產品中，20個地區線下零售額增速超50%，福建、河南、山西、甘肅規模同比超100%。冰箱全渠道均價同比上升，線下零售量增長高于線上，線上、線下平嵌冰箱零售量增長顯著，分別同比增長241.0%和299.2%。

　　洗護品類，22個地區線下零售額增速超50%，山西和福建規模同比超100%。線下均價同比從-1.3%增長至11.4%，線上整體零售量從10.8%增長至16.2%，線下從-6.6%增長至40.1%，一級能效洗衣機線上、線下零售量分別同比增長30.9%和91.4%。

　　熱水器市場上燃熱表現明顯優于電熱，17個地區線下零售額增速超50%，山西規模同比超130%。電熱線下扁桶產品需求高增長，同比增長168.3%；燃熱線上重點關注一級靜音產品，同比增長234.8%，線下重點關注一級能效和水伺服恒溫產品，分別同比增長3518.4%和971.3%。

　　油煙機方面，17個地區線下零售額增速超100%。全渠道均價同比增長，線下零售量增長幅度高于線上，線上、線下高排風量（≥25立方米/分鐘）和煙灶聯動產品零售量備受關注。

　　燃氣灶的銷售情況同樣引人注目。13個地區線下零售額增速超100%。線下均價同比從2.4%增長至18.3%，線上主要以大火力（≥5.2千瓦）產品為趨勢，線下則以定時功能、大火力、可調節底盤為主要熱銷品。

　　此外，洗碗機、嵌入式微蒸烤、清潔電器等品類受家裝廚改補貼拉動明顯，其中清潔電器中的掃地機器人、廚小電中的水壺類、電動類、微蒸烤受國補影響較大。

　　截至目前，有24個地區七大品類實現了50%以上的高增長（監測口徑）。以舊換新補貼不僅有效激活了部分市場需求，還大力推動了家電產品的結構升級，為2025年家電行業發展奠定了良好基礎，隨著“國補”政策的持續加持，家電市場未來發展態勢值得期待。（本報記者 李顧珵 綜編）