中國小家電漸成全球消費者“心頭好”

　　■ 本報記者 邵志媛

　　近年來，中國家電產品以高性價比和新技術應用受到國際市場認可，在全球市場上大放異彩。海關總署日前發布的數據顯示，2024年前11個月中國累計出口家用電器40.99億臺，同比增長21.3%。

　　其中，日益展現出“硬核實力”的小家電品牌在海外市場表現尤為亮眼，成為中國外貿新的增長點。根據阿里國際站發布的數據，2024年12月份國際站上小家電出口的訂單量同比增長32%，美國、墨西哥、英國、德國、法國、澳大利亞、荷蘭、西班牙等地訂單量增速均超過整體增速。

　　受訪人士稱，中國小家電企業要想在日益激烈的國際競爭中脫穎而出，實現從“小而美”到“大而強”的跨越，不僅要在提升產品質量的同時加強品牌建設，提高售后服務水平，還要加強本土化運營，贏得更多海外消費者的信任。

　　亮眼數據彰顯硬核實力

　　近年來，便攜藍牙音響漸漸成為廣東雷洋智能科技股份有限公司銷售的主力產品，廣受海外消費者青睞。記者了解到，公司該類產品的出口量正逐步提升，增長30%以上。“特別是亞非拉等新興市場的消費者，以往比較青睞大尺寸的派對音響，近些年來逐步轉向便攜類產品。”該公司外貿部銷售總監葉得塔對國際商報記者表示。

　　便攜藍牙音響之所以受到海外市場歡迎、贏得更多訂單，歸功于公司的“秘訣”——葉得塔介紹，公司生產的便攜藍牙音響一方面適應了目前市場對便攜產品的需求；另一方面，此類產品屬于公司的私模產品，不僅外觀設計獨有、獨特，且產品性能不斷升級，使其擁有良好的音質。

　　廣東省中山市的東鳳鎮是中國小家電重要產區之一，小家電產業集群規模龐大，在全鎮經濟總量中的占比高達80%以上。值得注意的是，中山市小家電產業在阿里國際站上也形成了線上聚集增長新勢力，僅中山區域，小家電新商家入駐阿里國際站的同比增速就超過了50%。

　　中山市博雅電器有限公司總經理鄧超霞正是通過阿里國際站將小家電產品送到全球消費者手中的。2018年，鄧超霞與朋友合伙在阿里國際站上注冊了一家店鋪，售賣的產品從豆漿機逐步擴展到果肉機、果汁機等，公司業績蒸蒸日上。

　　隨著小家電行業的競爭愈發激烈，為進一步提升品牌和產品競爭力，鄧超霞與工廠溝通開模，“擁有自己的專模，能更好地滿足海外客戶的定制需求。對于經銷商而言，其采購的產品具有定制性、創意性等特點，有助于擺脫同質化競爭，經銷商在零售端銷售的時候便少了些擔憂”。鄧超霞說道，在一系列升級推動下，2024年公司銷售額超過3500萬元。

　　近年來，眾多小家電企業告別產品代工，開始深耕自主品牌，在出海過程中獲得了長足發展，為全球小家電產業的發展注入了新的活力。

　　在中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力看來，近年來，中國小家電品牌在全球市場的崛起絕非偶然，背后有著強大的核心優勢。“中國家電產業具備完整產業鏈、強大制造能力和成本優勢，這讓中國小家電品牌能夠以更具競爭力的價格提供高品質的產品。同時，中國小家電品牌深諳市場趨勢，能夠快速響應并滿足消費者日益多樣化的需求，在注重產品實用性的同時，在智能化、人性化設計上下功夫，讓產品更加適應現代生活節奏。”

　　“此外，中國小家電品牌在國際市場上的營銷策略也頗為獨到，企業善于利用跨境電商、社交媒體等新興渠道，精準觸達目標消費群體，提升品牌知名度和美譽度。”朱克力說道。

　　對于2024年全年家電出口形勢，中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析，全年家電出口規模有望再創新高，預計超過1200億美元。

　　逐鹿群雄仍需多措并舉

　　中國小家電企業展現出的過硬實力，使其在全球市場的占有率持續上升，成為海外消費者的心中優選。隨著海外市場消費需求提升和產品迭代升級，朱克力預計，2025年中國小家電品牌出海趨勢將更加明顯。

　　“中國小家電品牌憑借性價比優勢、創新能力和市場適應性，將在這一趨勢中占據重要位置。值得注意的是，小家電品牌出海不僅是產品銷售國際化，更是品牌、技術、服務等全方位的輸出。”朱克力進一步表示。

　　據德國Statista數據統計平臺預測，2024年—2028年全球小家電市場規模將保持4.65%的年復合增長率，達到3100億美元。各類“小而美”的小家電產品越來越多地出現在全球消費者的生活中。

　　企業對未來出海亦充滿信心。葉得塔稱，近年來，音響市場發展的趨勢是在出色音質的基礎上加入燈效，公司也一直在沿上述設計思路不斷研發新產品，在把握市場脈搏的同時加入獨有的設計。“雖然2025年是充滿挑戰的一年，但我們仍充滿信心！”

　　談及出海品牌如何靈活創新，在細分市場中占據一席之地，朱克力稱，需從多個維度發力。首先，要持續創新，不斷提升產品技術含量和附加值，圍繞智能化、綠色化、個性化等讓產品更具競爭力。其次，要加強品牌建設，提升品牌知名度美譽度，通過精準營銷和優質服務塑造良好品牌形象，增強消費者的品牌認同感和歸屬感。同時要注重渠道拓展，實現線上線下全渠道覆蓋，利用跨境電商、社交媒體等拓寬銷售渠道，提高市場滲透率。最后，需加強供應鏈管理以確保產品質量和交貨期的穩定性，企業通過與優質供應商建立長期穩定的合作關系，降低采購成本，提高運營效率。