眼部按摩儀漸成氣候，行業發展令人期待

　　在數字時代，人們的生活每天都被各種各樣的電子產品環繞著，這些產品帶來更智能、更便捷體驗的同時，也加重了雙眼的負擔，眼部疲勞、干澀等問題越來越突出。在這樣的背景下，眼部按摩儀由于可以幫助人們緩解眼部疲勞，放松、按摩眼部周圍，契合了人們的使用需求，而逐漸受到消費市場的喜愛。隨著品牌數量的不斷增多，眼部按摩儀行業漸成氣候。

　　標準出臺，行業走向規模化

　　2024年4月2日，中國家用電器協會團體標準T/CHEAA 0031-2024《家用和類似用途眼部按摩器》正式發布并實施。作為眼部按摩儀行業的首個團體標準，這無疑是眼部按摩儀行業在這個4月的頭等大事。該標準針對整個行業的發展現狀，提出明確的規定和要求，旨在規范行業發展。那么，眼部按摩儀行業如今發展現狀如何呢?

　　相比按摩椅等產品，眼部按摩儀在保健按摩電器中屬于較小的按摩器件，之前這部分市場被很多企業忽視，如今卻已經成為企業爭相布局的新賽道。當前，除了以眼部按摩儀起家的倍輕松以及奧佳華、大東傲勝、榮泰健康科技等專注于保健按摩電器的企業外，海爾、西屋、小米、奧克斯等家電品牌也推出了相關產品。隨著品牌數量的增多，眼部按摩儀行業的市場規模逐漸擴大。

　　標準的出臺正是基于行業逐漸規模化這一背景。“之前按摩器具行業的主流企業都以按摩椅為主推產品，像眼部按摩儀這類細分領域小件按摩器具重視不夠，但市場數據表明細分領域的產品正在逐漸走入大眾視野，甚至還能做出自己的特色來。”奧佳華智能健康科技集團副總經理張云龍表示，正是看到了眼部按摩儀的市場潛力，才吸引了眾多企業加入，行業整體市場也就做大了，走向了規模化。

　　談及眼部按摩儀行業的發展現狀，倍輕松有關負責人認為，整體市場規模擴大的同時，品牌集中度正在不斷提高。“原來這個行業規模比較小，市場比較分散，現在已經形成了幾家頭部企業，逐漸規模化了，品牌集中度也提高了。”他表示，包括倍輕松在內的幾家行業頭部企業已經具備了一定的影響力，用戶也形成了相應的品牌認知度。

　　近年來，眼部按摩儀在各大社交平臺的網絡聲量增大，被不少用戶譽為“送禮神器”“貼心禮物”。在小紅書平臺搜索眼部按摩儀，有超過3萬篇筆記，內容主要圍繞倍輕松等頭部品牌以及使用效果等方面展開討論。

　　滿足多樣化需求，呈現多維度比拼

　　通過觀察各大電商平臺銷售以及企業主推的眼部按摩儀產品，可以發現這些產品主要圍繞用戶實際使用過程中的體驗關注點來設計并升級產品，以此實現更好的產品使用效果。其中，按摩和熱敷性能是首要的功能，企業還在人性化體驗、便攜式設計、外觀設計方面，提出了產品解決方案，以此滿足用戶在眼部按摩情境下的多樣化需求。

　　在按摩和熱敷性能上，很多企業都配合熱敷主打仿人手按摩、穴位按摩等賣點。例如，倍輕松眼部按摩儀采用全包裹式智能氣囊和新一代氣囊按摩技術，實現仿人手按摩，精準按揉八大穴位;同時，從人體工學角度出發，產品設計符合亞洲人眼周弧度，讓按摩更加貼合到位;此外，其配備了PET加熱系統和NTC感溫探頭，控制熱敷溫度。榮泰眼部按摩器配備10個超感知變頻按摩頭，搭配按、揉、拍等形成48種按摩手法，其設計的4個美眼極片還能夠實現5秒快速發熱，并具備過熱保護功能。榮泰眼部按摩儀采用雙層氣袋揉壓設計，可以貼合不同人群的眼部，同時利用半導體片溫差電材料的帕爾貼效應進行發熱和制冷，以此實現冰敷及熱敷。

　　為了帶來更好的按摩體驗，很多企業針對器具與眼部接觸部分的材質給出了差異化解決方案。其中，倍輕松的眼部按摩儀主打親膚蛋白皮，具有不悶熱，容易清潔的優點。“為了能夠給用戶帶來更好的人機交互體驗，我們選擇了和人體皮膚比較接近的親膚材料。”倍輕松有關負責人表示，未來倍輕松也會繼續在材質方面進行升級，給用戶帶來更好的使用體驗。此外，奧佳華眼部按摩儀采用仿生硅膠，材質更加不粘臉、柔軟無異味、支撐有力不變形;傲勝的產品使用的材質是微纖維織物面料，主打觸感輕柔、細膩等。

　　眼部按摩儀的人性化設計主要體現兩方面。一是可視化設計。考慮到傳統眼部按摩儀產品的不便體驗，奧佳華、小米等企業的產品在內部采用鏤空設計，外部安裝了透明和半透明可視窗，方便用戶在按摩時也能刷劇閱讀，妥善應對緊急情況，及時回復信息和來電。二是具有情緒價值的音樂功能。大多數高端化的產品已經實現了音樂播放功能，倍輕松、奧佳華、艾力斯特、傲勝等品牌的產品不僅內置輕音樂，還可以外接海量歌單。其中，傲勝的眼部按摩儀更是將情緒價值和體驗感拉滿，早上按摩搭配明快暖色意境光，播放悅動旋律，喚醒活力;中午小憩冷暖色意境光交替，悠揚節奏，釋放壓力;晚上睡前搭配冷色意境光，輕柔曲調，舒緩身心、助眠。

　　考慮到旅游出行、出差等使用場景，很多眼部按摩儀產品都進行了便攜式設計，比如實現180°折疊，便攜且易收納。其中，奧佳華的眼部按摩儀還強調輕量化設計，機身重量僅215g，便于用戶攜帶。

　　在外觀設計上，企業都在不斷提高產品的美觀性。例如，奧佳華的產品更具科技感，擁有星空灰、黛藍兩種;傲勝提供了繁星入眠、養眼貓咪、夢境留白三款，設計簡約時尚;艾力斯特的產品作為杭州亞運會官方指定按摩器材，在外觀設計上融入了亞運會的相關元素。

　　看好未來發展前景

　　對于行業未來的發展，幾位從業者都不約而同地表示看好市場增長。“國家發布的相關政策和信息，都強調關注眼部健康，這是一種長期趨勢和需求，所以市場潛力還是很大的。”倍輕松有關負責人表示，倍輕松致力于用更好的產品給用戶帶來更好的使用體驗，為人們的眼部健康做出貢獻。同時，倍輕松未來會繼續深耕產品安全性，加強對眼睛的保護設計，也會在材料方面進行提升。

　　談及市場發展前景，張云龍也表示看好，并且提出眼部按摩儀首先考慮的必須是消費者的安全保障，比如溫度和壓力的限值控制。再有就是要聚焦差異化的創新優勢，比如用音波振動代替傳統的偏心震動。他進一步解釋道：“音波振動它是上下平行運動，這種運動對人體更友好，能調節振幅和頻率，同時它也是一種律動，振動頻率可以設置與音樂同步，讓人更有沉浸體驗感。”此外，在熱敷方式上，還會考慮用石墨烯替代傳統的電阻加熱，因為石墨烯的輻射對人體起到一定的理療作用。

　　值得注意的是，也有業內人士認為，推動眼部按摩儀進入CCC目錄，將有利于提高行業門檻，進一步規范行業發展。“眼部按摩儀與人體眼部接觸，非常有必要進入CCC目錄，希望行業能夠共同呼吁。”某業內人士說。

　　標準出臺之下，漸成氣候的眼部按摩儀行業將會如何發展?也許沒有準確的答案，但是眼部按摩儀所展現出的市場潛力，已經不容忽視，未來發展更是值得期待。