釋放滑雪裝備消費潛力

　　日前，長春、大連等地舉辦滑雪節、冰雪嘉年華等活動，掀起一股滑雪熱潮。滑雪運動的火熱開展使滑雪裝備消費升溫。

　　近年來，我國的滑雪裝備產業迎來快速發展。從初步的滑雪入門產品到高端專業裝備，個性化、專業化、智能化的滑雪裝備不斷涌現，提升了冰雪運動的靈活性和舒適性，也為消費者提供了更豐富的選擇與運動體驗。根據《2023—2024中國滑雪產業白皮書》，滑雪裝備市場規模從2015年的不足50億元增長至2023年的約220億元，年均復合增長率超過10%。

　　各地政府通過專項資金和研發激勵措施，支持企業開發高端滑雪裝備，逐步形成從研發、生產到銷售的完整滑雪裝備產業鏈。例如，河北崇禮在冬奧會籌備期間打造了冰雪裝備研發基地，填補了部分國內滑雪裝備制造的技術空白。又如，北京冬奧會期間，有關部門為國內滑雪品牌提供了重要展示平臺，一些國產品牌逐步進入中高端市場。一些國內企業通過參加德國ISPO國際冬季運動展覽，逐步擴大在國際市場的影響力。

　　不過，與國外發展較為成熟的滑雪裝備產業相比，我國相關產業仍面臨一些短板。目前國內高端領域的滑雪裝備仍以國外品牌為主，國內企業在滑雪裝備的材料、工藝和設計上缺乏核心技術突破，品牌競爭力影響力不足、市場份額有限仍是突出的問題。此外，作為季節性運動，滑雪產業初級形態比較明顯，體驗式、一次性的滑雪裝備購買情況居多，拉動消費的動力不足。未來，需從產業、企業以及消費者等層面協同發力，釋放滑雪裝備消費潛力。

　　完善產業政策和支持體系。在冰雪資源豐富的地區打造滑雪裝備制造與消費產業集群，引導產業鏈協同創新。通過政府采購、科技扶持等方式，提高自主品牌市場占有率和市場滲透率。加大技術支持力度，鼓勵突破高端滑雪裝備核心技術瓶頸，擠占高端市場。通過建立滑雪裝備制造、租賃和服務的統一標準，規范市場秩序。通過“走出去”“引進來”，鼓勵國產滑雪裝備企業走向國際，引導鼓勵國外知名企業在冰雪裝備器材領域積極開展對華投資合作。

　　強化企業科技創新主體地位。注重技術突破，重點攻克裝備的輕量化、舒適性與安全性技術難關，以新技術催生新產品新模式，提高產品性能和用戶體驗，實現“品牌力+產品力”雙核驅動。根據消費者需求開發初級、中級和高端滑雪裝備，依托大數據算法，根據消費者偏好調整產品設計和銷售策略，精準滿足市場需求。

　　提升滑雪裝備消費熱情。加強滑雪運動教育推廣，嘗試將滑雪運動融入學校教育，培養青少年對滑雪運動的興趣。依托室內滑雪場和短期課程吸引更多初學者參與，增加滑雪運動“黏性”。提供消費激勵，降低滑雪運動的經濟負擔。鼓勵消費者通過租賃方式初步接觸滑雪運動，逐步形成購買習慣。宣傳引導消費者關注環保型滑雪裝備，促進低碳消費。 （作者：梁思琪 王 翰 來源：經濟日報）