貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列正式發布

　　2025年1月5日小寒夜，貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產品伴隨2025年中國東方傳統色——“絳紗色”的誕生正式發布，融合生肖、五行、書畫藝術精心打造的十二款貴州茅臺生肖酒集結完畢。

　　12年，超3650天，累計超525萬分鐘。這是2014年底到2025年初的時間，也是貴州茅臺酒（生肖）系列集結完畢的歷程。

　　從時間上看，貴州茅臺生肖系列產品是目前世界上耗時較長的酒類產品，用12年時間生產12款產品，不僅讓消費者理解和欣賞中國深厚的文化底蘊與審美情趣，也正適合茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在最近的中國酒文化大會提出的“親飲”場景，于重要時節敬上一杯酒，在家庭倫理、血脈相連之間加深彼此的情感鏈接。

　　文化加碼做足生肖表達

　　2014年，貴州茅臺酒（甲午馬年）驚艷亮相，茅臺帶領白酒行業開啟生肖IP時代。

　　中國紅、金盞黃、琥珀金、孔雀藍、星空灰、典雅黑、天青藍、赤鐵棕、碧璽綠、天渺綠、柘黃色，自2014年推出寓意開門紅的貴州茅臺酒（甲午馬年），每年貴州茅臺酒（生肖）系列都以其獨特的色彩寓意為消費者帶來視覺享受。

　　自2024年1月1日中國流行色協會攜手茅臺發布2024年度東方傳統色起，貴州茅臺生肖系列產品的色彩被賦予了新一重的文化意義。色彩，成為12年里茅臺生肖酒文化打造的第一重加碼。

　　而隨著2025年中國東方傳統色——“絳紗色”的發布，同步發布的乙巳蛇年生肖系列產品都使用了“絳紗”主題色系。

　　“今年是乙巳蛇年，‘巳’屬‘火’，與五色中的‘紅’相對，‘絳紗色’，既明確了‘絳’的色彩概念，也突出輕薄的彩色織物外觀，蘊含了深刻的中華五行文化和絲織文化”，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在當天的發布會現場表示。

　　除了色彩表達，貴州茅臺酒（生肖）系列產品瓶身的書畫作品、紀年圖章也是大家的重要關注點之一。每款貴州茅臺生肖酒的紀年圖章都獨具一格、獨一無二，具有較強的識別性、可讀性與趣味性，與其他元素共同構成了生肖茅臺酒包裝設計中的文化符號體系。這些，成為茅臺生肖酒的第二重文化加碼。

　　從貴州茅臺酒（乙巳蛇年）來看，其瓶身的畫作《靈蛇出處風不動》由國家一級美術師郭子良創作。酒盒子上，書法所寫：“智啟瑞蛇，千福輳集，歲序常新，和洽天地。蛇乃智林之魁，以智慧、蛻變之象，寓避兇佑安之意。乙巳至，貴州茅臺甄獻蛇年生肖酒，郭子良先生特為此酒精心繪制《靈蛇出處風不動》，祈福祉盈門，智澤八荒。蛇年生肖酒凝聚茅臺之醇厚，生肖之韻致，雕觴雅酌，醇馥繞梁，收藏鑒賞，歲久彌香�！�

　　12年時間，貴州茅臺酒（生肖）系列延續了“名家名畫名字+生肖五行茅臺”的設計理念，是集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化于一體的產品。

　　同時，茅臺還將系列酒納入生肖體系。2016年，貴州大曲生肖酒（丙申猴年）推出；2017年，茅臺王子酒（丁酉雞年）進入消費者視線，與貴州茅臺酒（生肖）系列共同組成茅臺生肖系列產品矩陣。

　　今年推出的500ml茅臺王子酒（乙巳蛇年）酒瓶以“國色天香”為主題，瓶身以宮墻紅為主背景色，輔以綠色肌理碎點，彰顯古典之美和富貴之意；2.5L貴州大曲酒（乙巳蛇年）酒瓶以石榴紅為主色調，《仙境靈蛇》圖細膩勾勒了蛇的形態，瓶蓋設計獨特，以“靈蛇之珠”的寓意將蛇的形象立體蜿蜒盤旋在花瓣外面。

　　全方位認識“東方傳統色彩計劃”

　　歲末小寒。在1月5日舉行的“東方華彩 國色天香”2025年度東方傳統色發布會現場，年度東方傳統色“絳紗”為冬季增添一絲暖意。

　　作為2025年的年度東方傳統色，“絳紗色”融合了粉紅的柔美與紅棕的深沉，營造出溫暖而不失厚重的視覺氛圍�！敖{紗色”不像傳統粉色那樣輕盈甜美，而是更富有歷史感和質感。

　　值得關注的是，提起2025年度東方傳統色，就不得不提到“東方傳統色彩計劃”。據悉，這是一項由茅臺集團支持，多個科研院所、專門機構和眾多色彩專家與文化學者廣泛參與的人文公益項目。文化學者、中國色彩專家郭浩表示：“這一項目在中國具有深遠的意義�！币驗橹腥A傳統色品類駁雜、名稱眾多、意涵豐富，但是缺少系統性的總結和科學性的確認，“東方傳統色彩計劃”就是要打造屬于中國人自己的色彩體系。

　　作為“東方傳統色彩計劃”的支持方，茅臺也積極將傳統色融入產品。1月5日當天同步發布的乙巳蛇年生肖系列產品，都使用了“絳紗”主題色系。而貴州茅臺酒“笙樂飛天”則以紫礦為主基調。茅臺方面稱，未來將做好傳統色的倡導者，倡導將傳統色融入產品、空間應用等場景，提高傳統色的曝光度。

　　茅臺集團黨委副書記、總經理王莉則用三個“樂見”表達茅臺對傳統色的態度。

　　王莉提出，首先支持傳統色的基礎研究，是茅臺樂見其成的責任情懷。所謂樂見其成，就是樂見傳統色基礎研究能結出更多的研究成果，彰顯更多的中華文化魅力；第二是倡導傳統色的產業應用是茅臺樂見其用的實踐擔當。色彩不僅是視覺藝術，也是文化載體。東方傳統色承載著深厚的文化底蘊與審美意趣，將其融入產品、空間等產業場景的應用中，不僅能提高產品服務的文化特色和審美價值，還能傳承與推廣中華優秀的傳統色彩文化；第三是推動傳統色的國際化傳播是茅臺樂見其好的價值追求，所謂樂見其好意味著讓世界更多人了解、認同、喜愛東方傳統色所蘊含的美好與溫暖。

　　超級大單品更具收藏價值

　　歷經12年，超3650天，累計超525萬分鐘，貴州茅臺酒（生肖）系列集結完畢。12年后的貴州茅臺酒（乙巳蛇年）與12年前的貴州茅臺酒（甲午馬年）同屬赤色，為這一輪回畫上了圓滿且紅火熱烈的句號。

　　鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，十二生肖各自承載著吉祥的象征意義，與每個人都息息相關，其延伸的生肖文化承載著中華民族的歷史記憶和文化傳統。

　　發布會現場，一款款茅臺生肖酒如歷史畫卷般逐一呈現。從“春風得意馬蹄疾”，到“三羊開泰、盛世典藏”，再到“猴年喝猴酒、福祿年年有”，每一款都承載著對生肖年份的美好祝愿與深刻理解。

　　隨后，“雄雞唱福、旭日始旦”“義犬守福、黃耳傳祥”“亥豬入門、五福齊臨”“子鼠賀歲、福至性靈”“辛丑福聚、和氣致祥”“壬寅虎嘯、躬履至仁”“玉兔呈祥、瑞盈福臻”“龍騰九霄、四海安瀾”，再到今天的“靈蛇祈祉、瑞氣迎祥”都是對中國傳統文化的致敬。

　　除了承載的生肖文化，從酒質看，貴州茅臺酒（生肖）系列的酒體選用珍藏多年的優質基酒，由核心團隊精心勾調而成，是兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質、高端審美價值的雅鑒珍藏級產品。

　　許多消費者將貴州茅臺酒（生肖）系列視為一種具有特殊意義的文化商品。不僅滿足了消費者對于高品質白酒的需求，更因其獨特的文化寓意和收藏價值，激發了人們對于白酒收藏的熱情。

　　業內人士估計，12瓶貴州茅臺酒（生肖）系列營收有望在400億元左右，無疑可以稱為超級大單品。從市場反響看，成套的貴州茅臺酒（生肖）系列擁有更高收藏價值。