提升國家文化軟實力，是關系我國經濟社會發展的重大戰略問題。近年來，我國學術理論界廣泛探討國家文化軟實力的基本內涵、戰略地位以及提升國家文化軟實力的重要意義等問題，取得了豐富成果。在此基礎上，學者們當前主要從解放和發展文化生產力、提高文化凝聚力、擴大文化影響力等角度對如何提升我國文化軟實力問題進行深入研究，提出了許多有益見解。
加快改革步伐，不斷解放和發展文化生產力
隨著經濟全球化的深入發展和現代科學技術的突飛猛進，文化與經濟、科技等相互交融的程度不斷加深，經濟的文化含量日益提高，文化的經濟功能越來越強，文化生產力已成為國家文化軟實力和核心競爭力的重要組成部分。學者們認為，提升國家文化軟實力，首先應不斷深化文化體制改革，加快發展文化產業，進一步解放和發展文化生產力。
重塑文化市場主體。只有通過深化文化體制改革，使一大批有實力、有競爭力的文化市場主體活躍起來，加快發展文化產業、進一步解放和發展文化生產力才能具備堅實基礎。因此，培育適應社會主義市場經濟要求的新型文化市場主體，是我國文化體制改革的中心內容，也是推動文化產業實現跨越式發展的重要前提。學者們認為，通過改革使文化企業成為獨立的產權主體；允許民營資本和其他資本逐步進入，形成多元產權結構；允許文化企業的產權自由流動，促進文化生產要素優化組合和高效利用，是重塑文化市場主體的主要著力點。
發展新的文化業態。大力發展新的文化業態，是培育文化產業新的增長點的重要途徑。學者們認為，應積極培育文化創意產業，更新產品和服務的設計與策劃理念，在融合其他產業的基礎上不斷創造新興文化業態；推動文化與科技融合，打造以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態；構建產業價值鏈，實現資源整合和合理配置，大力推動跨媒體、跨行業、跨地區和跨所有制的聯合重組與并購擴張，拓展市場空間和發展空間，促進新興業態規模化發展。
創新融資方式。文化產業是資金密集型產業，離不開強大的金融支持。學者們認為，應有效利用國家出臺的金融政策，不斷探索金融支持手段，創新文化企業融資方式。具體地說，政府應抓緊制定和完善規范專利權、版權等無形資產評估、質押、登記、流轉和托管的管理辦法，培育流轉市場，解決文化產業融資難問題。相關金融機構應制定和完善適應文化產業發展需求的信貸政策，豐富融資品種，開發貸款擔保業務品種；支持有條件的文化企業進入主板、創業板上市融資，鼓勵已上市文化企業通過再融資方式進行并購和重組，支持符合條件的文化企業發行企業債券，建立多層次資本市場體系；鼓勵保險業支持文化產業融資，發揮財政資金的杠桿作用。文化企業應積極與有關商業銀行合作，通過組織洽談會、推介會等形式構建文化產業項目融資平臺，加大文化產業保險介入力度，降低文化產業項目運作風險。
培育骨干文化企業。骨干文化企業對實現資源整合、推動中小企業發展和產業結構調整具有重要的示范作用。培育骨干文化企業，重點是按照現代企業制度的要求，以資本為紐帶，推動文化企業兼并重組、資源整合。學者們認為，應在政策上繼續扶持發展勢頭良好的骨干企業，制定文化企業上市的特殊政策，利用創業板扶持文化企業在境內、境外上市；吸納社會資本參與，成立大型文化產業集團或文化投資公司；引導其他效益良好的國有企業投資文化產業；探索打造中外合資合作的文化產業集團，引導合資企業參與國際并購。
推動文化產業集聚發展。實施重大文化項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，推動文化產業集聚發展，是引導文化產業向規模化、集約化、專業化方向發展的重要途徑。學者們認為，文化產業集聚發展可創造多種發展模式和商業模式，如龍頭企業帶動的發展模式、支柱產業關聯配套的發展模式、文化主題公園與文化產業集聚園互動的發展模式、交易平臺支撐產業集聚的發展模式、大型項目帶動的集聚發展模式等。特別需要注意的是，產業集聚發展應洞察市場和產業集聚的特點與規律，以新業態、新市場為發展方向；所認定的園區要有核心性旗艦企業和完整而良性的產業鏈體系，突出特色，避免陷入低水平、同質化發展。
弘揚主流文化，增強中華文化凝聚力
國家文化軟實力在很大程度上表現為民族文化的凝聚力。民族文化具有整合資源、凝聚意志、形成共識、提振精神的力量，是支撐國家、民族生存和發展的強大精神動力。提升我國文化軟實力，應大力弘揚主流文化，不斷增強中華文化凝聚力。
積極建設社會主義核心價值體系。核心價值體系是民族文化的靈魂。增強中華文化凝聚力，首先應積極建設社會主義核心價值體系。學者們認為，應深化對社會主義核心價值體系科學內涵、精神實質、根本要求的認識和研究，同時緊密聯系發展中國特色社會主義的偉大實踐進行理論創新，進一步豐富和發展社會主義核心價值體系；做好通俗化、大眾化工作，對社會主義核心價值體系的內容進行概括和提煉，把抽象的概念轉化為大眾喜聞樂見的鮮活話語和生動故事；做好“融入”和“結合”的工作，把社會主義核心價值體系的內容和要求融入人們的日常生活、滲透到精神文化產品的創作和生產中；抓住重點人群，發揮黨員干部、先進典型、公眾人物的示范作用，突出抓好青少年群體。
大力弘揚優秀傳統文化。優秀傳統文化是中華民族的精神紐帶，是中華民族生生不息、團結奮進的不竭精神動力。增強中華文化凝聚力，應進一步挖掘優秀傳統文化資源，大力弘揚優秀傳統文化。學者們指出，應加強對中華傳統文化的研究、挖掘和保護力度，做好文化典籍整理工作，注意民間藝術、民間手藝等非物質文化遺產的傳承保護，特別應在城市拆遷和改造中注重保護文化遺址和民族特色；廣泛開展優秀傳統文化的宣傳教育，采用編寫通俗讀物、拍攝電視專題片、在媒體上開設專欄等形式宣傳民族節慶和民俗傳統，讓更多的人了解、尊重、喜愛優秀傳統文化；積極扶持和發展有利于弘揚優秀傳統文化的公益性事業和文化產業，推動民族文化的豐厚資源與現代科技特別是數字、網絡技術相結合，使高新技術成為傳播中華文化的重要手段。
不斷加強公共文化服務體系建設。推動主流價值觀念和先進文化在全社會傳播、在人民群眾心中生根發芽，需要積極構建覆蓋全社會的公共文化服務體系，為人民群眾提供形式多樣的公共文化服務。這不僅是保障人民群眾基本文化權益的客觀要求，也是提高文化凝聚力的內在需要。學者們認為，應著眼于滿足人民群眾的文化需求和提高人民群眾的文化素質，多提供能豐富生活、提升品位、有益身心的文化產品，多開展人民群眾樂于參與、便于參與的文化活動；大力實施文化惠民工程，關注低收入群體和特殊群體的文化需求，努力向全社會提供更多免費或優惠的公共文化產品和服務，使人民群眾在潛移默化中接受教育、得到提升。
深化國際交流，擴大中華文化國際影響力
國家文化軟實力如何的一個重要體現在于其是否具有強大的國際影響力。當今時代，誰的思想文化和價值觀念廣為流傳，誰就能夠掌握話語權，增強影響力。改革開放30多年來，我國的對外文化傳播取得很大進步，但與大國的地位和形象相比還遠遠不夠。學者們認為，應堅持“走出去”的文化戰略，深化與世界各國的文化交流，不斷擴大中華文化國際影響力。
進一步宣傳中華文化。提高其他國家和民族對中華文化的理解和接受程度，是擴大中華文化國際影響力的基礎性工作。有學者認為，中華文明歷史悠久、博大精深，其中的許多優秀思想不僅是民族的也是世界的，完全可以成為全人類的共同精神財富。應把中華文化的精華變成全人類共享的精神財富，為推動世界文明發展作出自己的貢獻。比如，我國提出的“和諧世界”理念，展現了深厚的中華文化底蘊，贏得了世界各國的肯定，對于推動世界的持久和平、共同繁榮具有積極意義，應進一步對外推介。
進一步加強文化交流。文化交流是提高文化影響力的重要平臺，也是促進文化發展的重要動力。有學者指出，在國際文化交流中，我國應尊重差異、尋求共識，提供更多既容易被世界理解又充分體現我國核心價值觀和民族特性的文化產品，讓世界各國進一步了解我國人民的真實生活狀態、審美情趣和思想情感，讓我國的文化和價值觀念深入人心；大力推動民間文化團體的交流，在和諧融洽的民間交往中樹立親和友善的國家形象；通過建立中外城市之間的友好關系，擴大城市之間的國際文化交流；等等。
進一步擴大對外文化貿易。巨大的文化貿易逆差是制約我國文化國際影響力的重要因素之一。改變這種狀況，需要政府、文化企業和全社會共同努力。學者們建議，應探索建立“市場運作、企業營銷、政府扶持”的海外營銷新機制，大力培育外向型文化產業集團；精心打造文化產品對外貿易的特色品牌和具有國際競爭力的世界級名牌；抓好國際營銷網絡建設，重點扶持體現民族特色的文化產品和服務出口；鼓勵文化企業采取獨資、合資、合作等形式“走出去”，分享產業鏈的高端價值；培育大型文化中介機構，形成一批經營文化產品的跨國公司，借鑒和利用國際通行的商業模式和渠道，有組織、有系統、有計劃地使我國文化產品“走出去”。
進一步提高文化傳播能力。從一定意義上說，傳播力決定影響力。學者們建議，應充分利用各種傳播手段和媒介優勢，加大中華文化傳播的廣度和深度。有效利用報紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯網等，形成覆蓋廣泛的強有力傳播體系，多維立體地將我國優秀的民族文化推向國際，擴大中華文化的國際話語權和國際影響力。（作者為江西師范大學教授）
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（責任編輯：王婉瑩）
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