桃花紅，李花白，菜花黃，春日鄉(xiāng)野的煙火氣與自然之美總能吸引人。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春日旅游市場提前進入旺季，“賞花”相關(guān)的搜索量相比2024年同期增長2.2倍。其中，北京春游訂單同比上漲114%，南京春游訂單同比上漲20%。西南地區(qū)因景觀多樣性成為熱門目的地，6至8天的深度賞花游占比達35%，8至12人精致小團預(yù)訂量增長80%，顯示出游客對品質(zhì)化、個性化體驗的強烈需求。
從北至南，由東到西，百花次第綻放催生的“鮮花經(jīng)濟”已形成千億級市場規(guī)模。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超1000家。賞花經(jīng)濟正從單一的觀光旅游，向涵蓋文化IP、科技體驗、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興與消費升級的重要引擎。
文化價值深耕：從“觀景”到“品文化”
文化賦能正成為賞花經(jīng)濟的核心驅(qū)動力。以洛陽牡丹文化節(jié)為例，自1983年首屆花會舉辦以來，其IP價值持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月1日至15日，洛陽市共計接待游客1016.49萬人次，旅游總收入達78.44億元。眼下又到了牡丹盛開的時節(jié)，4月1日，第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)正式開幕。今年活動以賞花為主線，圍繞牡丹、漢服、音樂、戶外、消費，積極策劃、打造一批體驗感好、互動性強、利于傳播的品牌活動。
中山公園一角，盛開的郁金香花叢 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝
從三月中旬開始，春和景明成了北京的“季節(jié)限定”。玉淵潭櫻花、中山公園郁金香、故宮玉蘭花、北海桃花、頤和園西堤山桃花、望京海棠花渠、智化寺梨花，個個都堪稱北京最美春色。3月20日，北京首次發(fā)布的“春日十大賞花勝景地”。以中軸線申遺成功為契機，北京市文旅局整合中軸線周邊賞花資源，將古建與花卉結(jié)合，打造文化賞花新范式。
業(yè)內(nèi)人士指出，“文化IP的深度挖掘，讓賞花從‘看風景’變?yōu)椤饭适隆蟠筇嵘讼M黏性與品牌溢價。”
科技與文化的融合進一步拓寬體驗邊界。前不久，上海顧村公園開啟了首場夜櫻光影秀。通過全息投影、AR互動等技術(shù)，將櫻花觀賞升級為沉浸式劇場，夜間客流、衍生消費收入均大幅提高。不少游客反映，科技賦能顯著提升了賞花體驗的層次感與記憶點，這不僅延長了櫻花觀賞的時空維度，更創(chuàng)造出“晝賞自然美，夜游賽博境”的差異化體驗，重塑了傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟的內(nèi)涵。
產(chǎn)業(yè)鏈延展：從“單季爆紅”到“全鏈融合”
傳統(tǒng)賞花游曾因“花期短、業(yè)態(tài)單一”飽受詬病，如今“花卉+”模式正打破季節(jié)限制。
春日婺源，油菜花海金黃絢爛，如今正是一年一度的最佳觀賞期。3月30日，來自全國29個省（自治區(qū)、直轄市）的數(shù)千名跑步愛好者相聚在這里，參加村跑比賽。從村跑到非遺手工作坊再到鄉(xiāng)村民宿，一花開，百業(yè)興。據(jù)當?shù)芈糜尾块T預(yù)計，2025年油菜花賞花季，婺源縣將接待游客530余萬人次，帶動旅游綜合收入超過50億元。
昆明斗南花卉市場顧客在挑選鮮花 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張晶/攝
在七彩云南，依托“亞洲花都”斗南花卉市場，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向深加工與文創(chuàng)領(lǐng)域延伸。日均超3000噸鮮切花在此流轉(zhuǎn)，買花游客日均超3萬人次，人均消費提升至286元，141.76億枝年交易量、115.74億元年交易額。永生花、藍花楹雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)激活Z世代消費新場景。“鮮花+文旅”模式讓“顏值變現(xiàn)”找到了新路徑。
河北通過“四季花旅”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，結(jié)合歷史、生態(tài)、民俗資源，串聯(lián)金山嶺杏花節(jié)、威縣梨花節(jié)等20余個主題節(jié)慶，打造“春賞百花、夏游荷塘、秋觀菊海、冬品梅香”的全季旅游格局。在四川，各地圍繞賞花旅游消費場景，發(fā)展低空賞花、花田火鍋等農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，推出春菜采摘、非遺體驗等特色新玩法……消費變革、場景敘事、科技與在地文化創(chuàng)新等正在成為“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要突破。
可持續(xù)發(fā)展深化：生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同共進
綠水青山就是金山銀山。這一理念在賞花經(jīng)濟中正持續(xù)實踐深化。
這些年，西藏林芝桃花節(jié)通過“桃花IP”撬動生態(tài)旅游。在西藏“桃花第一村”嘎拉村，每年春天，1200多株百年以上野生桃樹競相綻放，各地游客幕名而來。當?shù)赝ㄟ^做好“旅游+”文章，不斷發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟。2024年，嘎拉村農(nóng)村經(jīng)濟總收入1402萬元。今年林芝市政府工作報告明確“啟動林芝‘桃花城’建設(shè)”。同時，還計劃通過與北京市平谷區(qū)、湖南省常德市共同打造 “桃花聯(lián)盟”，推廣特色鮮明的旅游線路，推動三地桃花經(jīng)濟邁向高質(zhì)量融合發(fā)展。
京津冀協(xié)同發(fā)展同樣也少不了以“花”為紐帶。前幾天，“2025花開京津冀”系列活動在京正式啟動。天津市規(guī)劃和自然資源局黨委委員、副局長，天津市林業(yè)局局長、天津市綠化委員會辦公室主任劉捷談到，“此次以花為媒‘全民賞花季’活動，正是京津冀生態(tài)協(xié)同發(fā)展的生動實踐，串聯(lián)起北京的桃花、天津的月季、河北的梨花，讓三地百姓共享生態(tài)紅利，共賞春日芳華。”
景山公園牡丹盛開，盡顯國色天香之姿 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝
浙江桐廬油菜花海“迷宮”、新疆伊犁杏花溝馬背賞花、江蘇興化千垛水上花田、四川金川梨花旅拍、山東菏澤牡丹“國潮快閃”等都是農(nóng)文旅融合的標桿案例。政策引導(dǎo)下，多地將賞花經(jīng)濟納入鄉(xiāng)村振興規(guī)劃或地方政府發(fā)展規(guī)劃，通過“政策引導(dǎo)+資源整合+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，激活鄉(xiāng)村“美麗資源”向“美麗經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化，經(jīng)濟發(fā)展新動能從一地集中發(fā)力開始跨區(qū)域聯(lián)動互補，共生共贏。
賞花經(jīng)濟的終極目標，不是短暫的“爆紅”，而是以花為媒，激活城鄉(xiāng)經(jīng)濟，滋養(yǎng)一方水土。賞花經(jīng)濟的背后，不僅是一場文旅消費的升級，更是一場產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。未來，隨著“花卉+科技”“花卉+康養(yǎng)”等多元新場景的不斷涌現(xiàn)，賞花經(jīng)濟將持續(xù)釋放潛力，繪就“花開中國”的繁榮圖景。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）
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