什么行業可以3年做到500億元，6年市場規模預計破1000億元？微短劇。
微短劇起勢后，龍王贅婿、刁蠻寵妻、替嫁姐妹等題材爽感、低質豎屏小程序劇為大眾所熟知。經過2023年，尤其是2024年不斷跨過監管規范、內容提質、跨界發展等多道坎，微短劇已成為網絡視聽行業的新爆點。
上頭，過癮
“上頭，過癮”“我土我愛看”“根本停不下來”……是很多微短劇觀眾的心聲。
微短劇生產大規模爆發，以男性為主角的戰神劇、龍王劇、贅婿劇，以女性為主角的女強劇、女帝劇、嬌妻劇迅速在下沉市場大火。這些微短劇劇情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上劇中人物身份的驚天逆轉，給觀眾帶來極致的爽感，上頭又過癮。
此類極致下沉的產品，發掘出了互聯網中“價值還未被發現”的邊緣沉默群體用戶，受眾擴展到三線城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收獲強大的流量。同時，市場的迅速增長，讓微短劇良莠不齊、泥沙俱下，這也導致微短劇迎來內容監管、資質規范等最強專項整治，多部違規微短劇下架。
2024年是微短劇努力提質的一年，數萬部微短劇上線，競爭越來越激烈。近日發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，微短劇起步成本2022年是10萬元，2023年是20萬-30萬元，2024年，高配置劇成本到了80萬-150萬元，一部S級微短劇制作成本已觸摸到300萬元。通過本年度各季度榜單熱門作品也能看出，微短劇的服化道、戲劇場景、演員表演等都日益精良，不再是之前單個宴會廳、別墅場景就能糊弄一部戲的低成本粗制濫造。
從某大熱微短劇平臺可以看出，在作品題材上，總裁、豪門恩怨、打臉虐渣、重生、贅婿逆襲、女帝、王妃、穿越、復仇等依舊是熱門題材，深得下沉市場觀眾的喜愛。比如，下半年熱度很高的《怒踹渣男后錯撩京圈大佬》《廢材翻身撼乾坤》《小小廚娘不好惹》《兼祧兩房后夫君回來了》《我在冷宮忙種田》《被偷聽心聲后，豪門全家追著我寵》等劇，依舊是一分鐘三個爆點、每集一個大鉤子的強反轉套路化故事，仍是換湯不換藥的“土味兒”爽劇。很明顯的是，這些劇的畫面審美越來越精致。
今年中老年題材，尤其是中老年“霸總”微短劇爆發�！堕W婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等迎合下沉中老年觀眾群體的狗血、逆襲爽劇集體走紅，熱度高，觀眾充值高。“中老年短劇正在‘收割’父母”“50歲閃婚嫁豪門，中老年甜寵劇讓爸媽上頭”等話題引發網友的討論。
微短劇開始注重追求品質和多元題材創作，不只是因為市場競爭越來越激烈，還有各項新規的引導。今年6月是微短劇產業的分水嶺�！蛾P于微短劇備案最新工作提示》規定，6月1日起微短劇按照投資額度100萬以上、30萬-100萬、30萬以下展開分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。對短劇啟動審核，篩掉的往往是備受詬病的低俗趣味內容，加大審核力度也是為了提高從業者門檻。這項“最嚴”短劇新規，進一步明確微短劇內容創作要堅持正確、健康的價值導向。
隨著新規落地，微短劇題材多元化、內容精品化步伐更加明顯。各大機構和平臺的微短劇創作計劃開啟，開始遴選優質微短劇。此背景下，出現多部口碑不錯的作品，引領微短劇精品化趨勢，年代愛情、喜劇題材大熱，也開始觸及文博、非遺等傳統文化題材。聚焦非遺傳承的《錦衣巷》圍繞川劇文化，帶領觀眾走進一條即將沒落的蜀中老巷，講述了一個少年為滿足爺爺的愿望，重振手藝人齊聚的老巷子，再現舊時盛況的故事。此外，周星馳出品的《大話·大話西游》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著名導演“星爺”的入局，引發對微短劇的關注度。題材拓展、審美創新已經開啟，微短劇2.0時代的內容如何真正實現健康、提質發展，值得關注。
“錢”力無限，引各方入局
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，有望首次超過內地電影票房。另有數據顯示，預計2027年微短劇市場規模將突破1000億元。在用戶規模上，截至2024年6月，微短劇相關企業達8.33萬家、國內微短劇用戶規模達到5.76億，半數網民都在看微短劇，比點外賣、使用網約車的人還多。
微短劇產業的迅速爆發，給網絡視聽帶來新活力，其巨大的用戶覆蓋面、影響力，以及強有力的商業潛力，帶動不少地方政府布局微短劇產業，也調動了行業主管部門紛紛出臺扶持計劃，更吸引了各大網絡平臺的跨界入局。微短劇整個產業生態正在發生日新月異的變化。
微短劇跨界融合各個行業。目前，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌營銷”“微短劇+媒體”“微短劇+電商”等形式表現搶眼。國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”計劃中，《秦好與時鳴》《心棲夢歸處》《遇見少林有功夫》《驢火了》《重返大觀園之十二花神》《我的歸途有風》《一夢枕星河》《等你三千年》等“微短劇+文旅”深度融合產品，讓嵩山少林寺、樂山、邯鄲古城、蘇州古鎮等紛紛出圈。多部門聯合發起的“跟著微短劇來學法”創作計劃中，《百萬彩禮寶貝》《曙光少年》《楷�！贰蹲屗麄儼l光》等微短劇起到了很好的普法作用。
多平臺布局微短劇，進行用戶引流。目前除了短視頻平臺、綜合視頻平臺、獨立微短劇App等大力發展微短劇，更多網絡平臺也入局。今年可以免費看微短劇的紅果短劇用戶量、月活、分賬收益等實現爆發式增長，數據顯示，2024年11月其月活躍用戶數量已高達1.4億，為將來電商、廣告等業務實現用戶引流。此外，電商、快消平臺等也紛紛入局微短劇。
多平臺入局，引發了微短劇商業模式的變革。2023年微短劇行業談論最多的還是消耗、充值、投流大戰等賺錢模式——平臺方花錢投流，用戶花錢充值買劇，花費幾十元乃至百余元解鎖全集。而2024年劇方開始通過廣告解鎖、品牌植入、品牌冠名、電商帶貨等方式賺錢，用戶則有機會免費看更多劇。
2024年微短劇產業另一個引人注目的現象就是微短劇出海。數據顯示，未來海外微短劇市場規模在144億-648億美元之間。中國微短劇有望成為繼好萊塢電影、日本動漫、韓國K-pop、英國迷你劇、中國網文之后，由我國創造的又一種文化產品和文化現象。目前，幾十家微短劇App在海外市場試水，來自國內公司的DramaBox、ShortMax、ReelShort三家頭部微短劇應用在海外下載量領跑市場，頭部平臺月均收入超千萬美元。在這些平臺上，國內公司制作的狼人、吸血鬼、豪門、霸總等題材劇大受歡迎，量產爽劇“攻陷”世界各國的觀眾。
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