近期，“谷子經濟”席卷股市。自2月5日的低點至今，“谷子經濟”概念龍頭泡泡瑪特股價累計漲幅已超400%，多只相關股票股價大幅上漲……
面對如此迅猛的漲勢，不少股民調侃“快漲完了還不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子經濟？它又緣何能受到如此廣泛的關注？
傳統商場長滿“谷子”
“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫、動畫、游戲、虛擬偶像等ACG領域版權作品衍生出來的周邊產品，包括但不限于海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦等。谷子經濟是在此基礎上興起的一種新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。
近年來，線下谷子店如雨后春筍般涌現，迅速在全國各大城市鋪開。據不完全統計，僅濟南、青島兩地就已有超百家線下谷子店，分布在各大商圈。近日，記者根據網上的“濟南吃谷地圖”進行了走訪。
“走幾步就能看到不同的谷子店，感覺這一層都要被谷子占領了。”顧客李女士笑言。在濟南印象城地下一層，共有4家專門銷售谷子商品的店鋪，其中2家緊鄰而設，形成了一個小規模的谷子商圈。
這種現象不僅出現在濟南，其他城市的商場也出現了類似的谷子店集群。據了解，2023年以來，二次元零售逐漸成為商場的“流量密碼”，越來越多的傳統百貨、購物中心將其視為新風口，競相引入二次元潮玩、服飾品牌、主題餐廳等新業態，為自身博得年輕消費者的青睞。
“谷子經濟”的市場到底有多大？
前瞻產業研究院數據顯示，2016年—2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，復合增速高達53%；預計2023年—2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元。
為興趣和情緒付費
在“谷子經濟”熱潮中，“學生黨”是“吃谷”的主力軍。
“平日里人流量還算正常，到了周末，店內常常擠滿了前來選購的顧客，大多是學生，其中以成群結隊的初中生和小學生居多。”濟南印象城一家谷子店的店員介紹，學生黨的單筆消費通常集中在10元至50元之間，10元左右的“吧唧”最受歡迎。
該店員告訴記者，盡管店面面積僅有十幾平方米，但在節假日期間的日營業額可以突破萬元大關。特別是在一些特定的節日或紀念日，店鋪會在顯眼位置擺放相關主題的“谷子”，吸引大量顧客。比較有消費能力的顧客甚至會花費千余元購買某動漫角色的“生日谷”。
年輕人為何“入坑”？業內人士介紹，“谷子經濟”的核心在于提供情緒價值，它不僅反映了年輕人悅己消費和興趣消費的需求，更是追求情感共鳴的一種方式。在濟南世茂廣場的一家谷子店里，挑選商品的大學生劉同學表示：“交換‘谷子’、在平臺上‘曬谷’，成為年輕人新的社交形式。”對于劉同學而言，“谷子不僅僅是商品，它們更像是連接我們與喜愛的IP之間的橋梁，仿佛自己也成了故事的一部分。”
在為興趣“付費”的同時，記者發現，不少年輕人已將對二次元文化的熱愛轉化為實際的職業選擇。
“選擇來谷子店當店員，很重要的原因是我喜歡這里的一切。”谷子店店員小茜告訴記者，“店里的fufu（初音未來的玩偶衍生品）總是讓人心情愉悅，在這里工作能感受到快樂和滿足。”
“我之前是學美容的，平時喜歡玩Cosplay。”谷子店店員小張表示，“現在在谷子店工作，不僅能滿足我對二次元世界的向往，還能接觸到許多志同道合的朋友。”
這些年輕店員的經歷反映了當下就業市場的一個新趨勢——興趣驅動型就業。“谷子經濟”作為一種新興的文化現象，迎合了年輕人擇業時對個人興趣和情感價值的需求，提供了更多樣化的職業選擇和發展空間。
熱潮下需要冷思考
“谷子經濟”崛起，在激發市場活力和帶動新的商業機遇的同時，也隱藏著一些值得深思的問題。
隨著谷子文化的迅速流行，許多家長擔心孩子會因為對谷子的熱愛而陷入過度消費。“我們發現孩子有時會為了獲得心儀的谷子，不惜花費大量的零用錢，甚至有些不良商家利用孩子的單純進行欺詐。”一位家長在接受采訪時表示，“這會讓孩子養成不好的消費習慣。”
對于商家而言，谷子店同質化經營現象嚴重，也是一個不容忽視的問題。隨著市場的快速擴張，許多店鋪提供的產品和服務大同小異，缺乏獨特性。這種快速擴張帶來的后果是，一些谷子店僅僅依靠初期的新鮮感吸引顧客，但隨著時間推移，這些店鋪難以維持穩定的客流量。“谷子店可能會在短時間內給老商場帶來人氣，但想要長久保持，還需要進行大量投入，包括產品創新、服務質量提升等方面的努力。”中國百貨商業協會秘書長楊青松指出。
在資本市場方面，盡管當前“谷子經濟”在A股市場被“炒”得火熱，但業內人士提醒，近年來新消費趨勢的崛起值得關注，新消費領域的投資機會層出不窮，投資者在參與時更需要關注相關上市公司的基本面、業務發展情況等，防范短期概念炒作帶來的投資風險。
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