1月24日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府主辦的“旅游迎春 休閑過年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動線下啟動儀式在西安市長安十二時辰主題街區舉辦。活動旨在加強以春節為代表的中華優秀傳統文化宣傳闡釋和傳承弘揚，豐富人民群眾文化生活，營造喜慶熱烈節日氛圍，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗，同時，進一步推動文化和旅游市場繁榮發展、豐富旅游產品供給、拉動內需擴大消費。
文化和旅游部資源開發司、陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府負責同志，文化和旅游部新聞中心、西安市文化和旅游局、陜西文化產業投資控股（集團）有限公司等相關單位代表，新華網、央視網、中廣聯合會交通宣傳委員會、抖音、微博、小紅書、攜程、美團、飛豬、去哪兒網、同程、品橙等相關媒體和旅游平臺代表參加啟動儀式。
2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動已于1月18日正式啟動。本次活動遵循堅持旅游為民、堅持守正創新、堅持公益導向3個原則，聚焦旅游目的地、主題線路、相關活動和配套舉措，以線上線下相結合的方式展開推介。旅游目的地包括旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游點、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景等，以及新推出的國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、國家級滑雪旅游度假地、國家工業旅游示范基地、體育旅游示范基地、智慧旅游沉浸式體驗新空間等；主題線路包括冰雪旅游、體育旅游、鄉村旅游、紅色旅游精品線路等；活動覆蓋各地旅游景區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村鎮擬開展的迎新春主題活動和優惠措施。
啟動儀式上，文化和旅游部資源開發司、陜西省文化和旅游廳負責同志分別介紹了活動總體情況、陜西相關線路產品和優惠措施。相關媒體和旅游平臺對同步開展的消費補貼活動以及推出的系列旅游惠民措施、旅游休閑產品、旅游休閑方式、智慧旅游場景、民俗節慶活動等進行宣傳推介。河北、遼寧、安徽、福建、山東、四川、海南等地以分會場形式進行線上聯動。現場還發布了68條“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路。
活動期間，文化和旅游部資源開發司還將聯動各地組織開展歡樂冰雪旅游季，推出冰雪旅游產品和惠民措施，結合體育、康養、溫泉、民俗等舉辦豐富多彩的冰雪旅游迎新春活動。同時，相關媒體和旅游平臺將發揮各自優勢，對產品、線路、活動和配套優惠措施進行宣傳推介，吸引廣大民眾通過圖文、視頻、音頻、直播等形式推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，展示旅游見聞、分享過年體驗。
下一步，文化和旅游部資源開發司和各地文旅部門將努力推出更多旅游產品和線路，開展各具特色的主題活動，不斷豐富優質產品供給，為民眾出游提供更多選擇。
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