中國經濟網編者按：10月25日，在2019第二屆文化科技融合熱點和趨勢論壇上，文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任、中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋發布了《中國文化和科技融合發展戰略研究報告》，并對此進行了解讀。本文經作者授權發布，轉載請注明來源中國經濟網。

文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任、中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋 中國經濟網記者郭博文/攝

　　文化科技發展的兩條主線、四個方向、六大領域    

    文化科技是一個不斷融合、發展和演進的概念，我們可以從微觀創新、文化發展、產業組織、創新鏈條、重點業態等多個視角來描述，但每種視角似乎都難以全面涵蓋其動態變革的范圍，這也是為什么在理論界、產業界至今缺乏共識定義的原因。因此，本報告并不對文化科技融合作限定性定義，而是把它作為一個歷史發展、宏觀變化的范疇嘗試描述：

　　以文化生產力發展的角度看，從最初的社會性文化事業，到如今相對體系化的文化產業，再到下一步文化與經濟發展高度融合，內核是科技作為工具、載體，將文化生產力釋放成具體業態、促進交易形成、達到雙效統一。從科技發展角度看，從數字化到信息化再向智慧化，文化和軍事一直是最先應用、深度結合的領域。因此，文化科技是依托現代信息技術的泛文化領域工具集、載體集、業態集、交易集。

　　文化科技發展依托“科技進文化”和“文化進科技”兩條主線，形成了四個方向：

　　一是新科技與新生活方式交融催生文化新業態；

　　二是科技改造現有文化業態，助力現有文化產業升級；

　　三是新技術讓公共文化資源效能釋放，進入消費領域；

　　四是利用科技將文化元素融入實體經濟和制造領域。

　　根據這四個方向，文化科技發展形成了六大重點領域：數字內容、影視出版、文化展演、文化旅游、公共文化、創意設計。

　　文化科技創新成為我國實現彎道超車的新引擎之一

　　新的國之重器——文化產業。國之重器，不僅只是高鐵、大飛機、基建，在當前國際和貿易形式下，更需要有新的意識：文化應站出來以產業形態承擔國之重器的職能。

　　過去二三十年，我國民眾對美國的情感幾乎都來自好萊塢、NBA；對日本則是動漫、游戲、任天堂；對韓國是韓劇、男女團。意識形態是沒有硝煙的戰爭，過去我們對此理解不夠具體和到位，主要在于沒有切實理解真正的文化軟實力，建立在文化產業、產品的基礎上。近些年來，我國文化產業穩中有進，對GDP的貢獻不斷增加，也已成為推動我國產業轉型的新增長點。

　　新的比較優勢——文化優勢匹配先進科技。我國是文化資源富足、文化傳承發展優勢明顯的大國。未來的競爭力，來自于將文化優勢匹配先進科技，產生超大規模的經濟效益和強有力的價值觀輸出，助力我國在文化領域實現彎道超車，短視頻、網絡游戲、網絡文學等新業態發展壯大并在全世界領跑，已經在驗證這一趨勢。

　　新的民生保障——文化科技賦能民生社會。通過文化科技創新，推動文化產業供給側結構性改革，以高質量的文化產品和服務來滿足人民日益增長的美好生活需要。新技術的應用在推動文化新業態發展的同時也催生了新的監管方式，推動國家治理現代化，為維護國家意識形態安全形成了新的保障。

　　文化科技產業規模不斷擴大，結構不斷優化

　　2018年我國文化產業實現增加值3.87萬億元，比2004年增長10.3倍。文化產業增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.30%，對經濟增長的貢獻不斷提高。數字經濟作為文化科技融合的重要應用領域，日益成為經濟增長的新引擎。2018年我國數字經濟規模達31.3萬億，占GDP的比重高達34.8%。作為數字經濟和文化產業交集部分的數字出版（包含移動閱讀、在線音樂、移動游戲、網絡動漫、互聯網廣告等）穩步增長，收入持續增加，2018年國內數字出版產業收入規模達8330.78億元。

　　文化科技發展形成了“三極、一帶、多中心 ”的空間布局

　　我國文化科技發展大多集中分布在文化資源較為富集、科技創新能力強的大型城市群，初步形成了“三極、一帶、多中心”的區域布局，即京津冀、長三角、粵港澳三極，長江沿線發展帶和成都-重慶-西安西部中心、武漢-長沙-南昌-合肥中部中心、大連-沈陽-長春-哈爾濱東北中心。

　　文化科技融合驅動的開放型創新生態體系初步形成

　　文化資源供給端，我國擁有5000多家博物館、3000多家圖書館，絕大多數的文化資源已完成數字化存儲，以故宮博物院和敦煌研究院為代表的文博單位擁有大量優質的中國傳統文化資源，可以為文化產業發展提供源源不斷的創意源泉。

　　現代科技供給端，我國擁有253個國家重點實驗室和206家獨角獸企業（超越美國，成為世界上“獨角獸”企業數量最多的國家），且5G、人工智能等科技已領先世界，可以為文化產業發展提供強有力的科技支撐。

　　產業核心層，在文化和科技融合驅動下，文化產業鏈創意—生產—傳播—體驗各個環節均分布了大量的文化科技企業，提供種多樣化的文化產品和服務體驗。

　　外圍服務層，初步形成了文化科技相關的投融資服務、成果轉移轉化、創新創業孵化、人才引進培養以及知識產權配套服務體系。

　　傳統文化煥發新生，數字科技激活場景

　　文化科技助力傳統文化煥發新生。如基于“互聯網+中華文明”的合作理念，騰訊NEXT IDEA創新大賽與故宮博物院建立長期合作關系，故宮博物院開放一系列經典IP，在年輕人中征集“表情設計”和“游戲創意”。以故宮經典IP為素材創作的系列表情包，在QQ表情平臺上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

　　再如秦陵博物院與騰訊公司合作開發的“你好，兵馬俑”互動小游戲，游客關注秦始皇帝陵博物院官方微信，進入游戲頁面，利用AI人臉識別技術，通過自拍拍照上傳，可以快速匹配出與游客最像的兵馬俑，而且還可以通過俑坑排列地圖，找到這個秦俑的具體位置。

　　傳統文化遇上互聯網平臺，實際上我們在連接過去與未來，連接傳統文化和年輕人，可以讓年輕人愛上傳統文化。

　　數字科技點亮夜間、激活旅游演藝。燈光秀、音樂盛典、實景演藝、夜市等夜間經濟項目的打造離不開燈光、置景、多媒體等文化科技手段的支撐。如成都“夜游錦江”項目在沿錦江而建的240公里錦江綠道中，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”等多元消費場景，僅一期開放的重點節點就吸引了16.6萬人次觀游，并成為今年國慶假期的熱門“打卡地”。數字藝術、交互體驗、舞臺燈光音響機械技術等技術的發展推動旅游演藝從最初的1.0版本的劇院式演出到2.0版本的實景演出到3.0版本的互動式高科技演出進而升級到4.0版本的沉浸式彌漫式演出，如宋城演藝的《張家界千古情》運用VR、無人機等高科技手段還原并科普了3.8億年前張家界滄海桑田的地殼運動，帶來沉浸式觀看體驗。

　　新興業態不斷涌現，部分領域實現彎道超車

　　文化科技推動短視頻、網絡文學、網絡游戲等新業態、新模式不斷涌現，并在全球實現了彎道超車。

　　2018年底，中國短視頻市場規模達467.1億，同比增長744.7%。抖音、快手等短視頻新力量推動中國領銜世界短視頻發展。網絡文學成為文化走出的主力軍，目前網絡文學出海覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區，WuxiaWorld、Gravity Tales、XianXiaDream、WuXiaLeague等中國網文英翻網站紛紛上線。移動游戲出海表現亮眼，App Annie發布的《2018年中國移動游戲出海報告》顯示，2018國產手游海外收入61億美元（約合人民幣408億），同比增長49% ；2018年海外市場中國游戲類應用的總下載量約32億次，同比增長39%。王者榮耀歐美版注冊用戶超過兩億，荒野行動在日本長期排第一。

　　痛點一：供給側數據孤島和服務側數據壟斷并行

　　自“十二五”文化資源數字化工程被提升到國家行動層面以來，我國海量文化資源已完成數字化存儲，但由于數據標準不統一以及受體制機制等因素的制約，這些資源數據大多為所屬單位內部使用，形成了一座座數據孤島，互聯互通不足，尚未形成產業層面的生產力。

　　而在需求側，大多數文化科技相關的偏好數據、行為數據等被少數大型企業和超級平臺壟斷，服務側馬太效應明顯，不利于激發全社會的創新潛能，促進文化科技產品質量革新與服務提升。

　　痛點二：生產制作端核心生產力技術嚴重滯后

　　我國多數文化企業還缺乏系統科學的創新理念和方法，文化科技領域的先進生產力技術和核心技術需要從國外引進。

　　以創意生產最前端的設計為例，技術介入力量仍然較小，關鍵生產力工具Adobe、Maya、CAD等皆由國外壟斷，專業生產力較為落后。

　　中國影視特效技術與好萊塢相比有巨大的差距，由于沒有好萊塢的特效技術，很多電影鏡頭都靠人工完成。例如國產科幻電影《流浪地球》在空間站的一個鏡頭，用100多塊真屏幕后端連接100多個筆記本電腦控制，全人工操作，而沒用貼綠等技術、標準相對更高的生產組織方式。

　　痛點三：產業鏈和創新鏈未形成良好對接

　　信息對稱方面，科技企業對文化產業鏈各環節的技術需求和應用場景關注不夠，文化企業對文化科技新技術了解不夠、應用不深，科技創新鏈與文化產業鏈尚未形成有效對接。

　　協同機制與成果轉化方面，文化企業、科技企業、科研機構等，產學研合作脫節，高校院所產出的科研成果大部分處于原型階段，而市場需要的是進小試、中試階段的成熟成果，對離開實驗室的科技成果進行商業化產品轉化的角色相對缺位，文化科技創新成果產業化轉換成效有待提升。

　　痛點四：科技對版權保護、管理、應用支撐不足

　　在互聯網環境下，數字內容產品復制傳播成本低廉，侵權容易、追蹤難，侵權案件高發。

　　全國法院去年新收各類知識產權案件共計33.5萬件，與2017年相比，同比上41.19%，其中包括短視頻著作權、盜版網游、交互性電視應用技術等涉及文化科技的案件。2018知識產權十大熱點案件中3起屬于文化科技領域。

　　當前，科技對版權保護、管理、應用支撐不足，亟需加強區塊鏈、人工智能等技術在版權服務中的應用，加強全流程追溯、監測、保護。

　　趨勢一：生產社會化、服務集成化

　　數字化、網絡化、人工智能等技術的發展，推動創意生產過程社會化、服務集成化。新技術應用，使創意和設計門檻一再降低，創作日益平權，普通人也可以發揮巨大的創意能力。

　　以騰訊推出的敦煌詩巾為例，數字化解構了敦煌壁畫、藻井、雕像的200多種文化元素，開放給小程序后，短短一個多月200多萬人次參與設計，形成了10余萬件可以商業化的創意作品。

　　網絡技術、數字技術和智能技術等相融合推動文旅服務內容集成化。文旅服務端口和終端使用數量日益減少，服務便利程度大幅度提升。

　　例如服務于全域旅游的智慧平臺——“一部手機游云南”，整合了包括微信公眾平臺、小程序、騰訊云、微信支付、人臉識別、AI、智慧零售在內的多項核心技術與能力，打造數字身份體系、數字消費體系、數字誠信體系、地理信息開放體系、基于LBS數字化資源服務、商務聚合服務等服務體系，全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項需求，為游客提供一站式智能服務。

　　趨勢二：營銷傳播裂變化、智能化 

　　借力互聯網頭部社交平臺，利用社交生態鏈的關系粘性，以個體為傳播節點，將社交平臺線上的海量流量導入實體景區的裂變式營銷，逐漸成為景區的主流營銷模式。

　　如茶卡鹽湖就是通過朋友圈、微信公眾號傳播的“網紅景區”，游客年接待量突破300萬。夢幻奧陶紀、洪崖洞、華山長空棧道等則是靠抖音帶火。

　　大數據、云計算、人工智能技術等推動文旅營銷智能化，海量內容產品及服務場景下，算法及AI在分發過程中占據絕對主導。

　　如藍色光標推出小藍機器人家族產品，覆蓋目標洞察、策略制定、數據分析、線上線下精準投放、營銷效果監測及評估等功能，形成智能營銷閉環，實現了營銷行業內“創意+數據+產品+資源+服務”的深度融合。

　　趨勢三：臨場體驗沉浸化、交互化

　　聲光電技術、VR/AR、人工智能等技術的發展，推動文旅臨場體驗沉浸化、交互化。

　　例如日本的TeamLab光影互動展，是現象級沉浸式體驗項目，TeamLab“花舞森林”，用電腦編程、傳感器、投影、燈光、互動動畫、音樂效果和玻璃組成的一個奇妙空間，春夏秋冬四個季節的花分布在不同區域，觀眾用手觸碰后花朵會開始凋謝，人群聚集的地方會百花齊放，這一由電腦程序打造出的夢幻虛擬花海能與觀眾產生實時互動。

　　再如騰訊面向社會舉辦的大型用戶互動科技展T-DAY，火爆深圳、廣州、上海、西安等各大城市。其中人氣展區“情緒森林”，只要演唱一首歌詞帶有顏色的歌曲，燈光會自動識別并轉換成相應的色彩。除了“情緒森林”，還有人氣手游《紀念碑谷2》的實景體驗、學變臉包教包會的“千人千面”、機器人智能寫稿的未來報亭等等。

　　趨勢四：公共文化服務智慧化、體驗化，走向市場化

　　人工智能、虛擬現實、大數據、交互展陳等技術的發展推動博物館由數字化向智慧化、體驗化轉型。

　　跟博物館交互，面對的不再是一個個冰冷的櫥窗，而是通過數字化虛擬出來的古代世界，通過數字化、VR/AR等各種新技術的應用實現公眾與博物館藏品的高度交互。

　　如荷蘭國立博物館網上畫廊Rijks studio提供近58萬張藏品圖像，可供訪客放大細研、免費下載，任意再使用，甚至建立自己的展室。

　　故宮博物院的《千里江山圖》畫卷運用AR技術提供全景環繞的沉浸式體驗。

　　敦煌研究院的“當壁畫遇上二十四節氣”借助文化科技，將二十四節氣中的文化內涵與敦煌壁畫中相關的畫面進行結合，讓古老的壁畫與現代生活進行連接。

　　同時，文化科技新技術的在公共文化服務場館的應用有力地推動公共文化服務走向文化消費市場。

　　推動文化資源數據互聯互通共享

　　制定數據標準規范，實現文化資源數據互聯互通。重點突破文化資源分類與標識、數字化采集與管理、跨集群通信與數據遷移等關鍵核心技術，對共性數據資源進行統一梳理，制定數據接入、數據描述、數據管理、數據訪問等統一的標準規范，從基礎架構層面解決分散異構的數據的存儲、管理和計算分析的問題，加快推進產業上、中、下游全產業鏈數據資源整合，加強公共數據開放共享和服務平臺的可用性和易用性，以海量、優質的數據資源供應，促進優質IP生成和產業化運營，全面激發文化產業創新創意活力。

　　利用人工智能輔助文化內容創作生產

　　讓人工智能參與繁瑣復雜有規律的文化內容創作生產，做好技術輔助，告訴人們創作規律，把需要的素材進行整理，讓人精力主要放在高端創意部分，從而提高文化產品創作生產效率，促進文化科技產品和服務規模化、集約化發展。

　　如阿里的人工智能設計師魯班AI，通過機器學習、需求理解、草圖框架制作、文化元素補充、細節完善、系統選擇最優方案、輸出消費終端一系列全智能化流程，能達到日均設計4000萬海報的能力，17年“雙11”設計出完全不同的4億份海報，這是100個專業設計師600年的工作量。這些技術極大解放了設計師，使設計師能專注高端創意，也有效的推動了商品的觸達率和展現率。

　　促進文化產業鏈和科技創新鏈有機銜接

　　立足文化和科技融合產業發展重點和企業需要，依托文化科技相關園區、基地等載體，通過政府引導，搭建文化和科技協同創新平臺，推動科技企業創新鏈與文化產業鏈合作。全面梳理和系統分析科技企業資源狀況和文化產業發展現狀，關注文化產業資源—創意—生產—傳播—體驗各環節的技術需求，關注技術領先、產業化前景好的科技成果，促進科技企業創新鏈和文化產業鏈精準對接。

　　注重5G環境下新業態的培育

　　通過5G技術，釋放高清視頻、AR/VR等技術的潛力，拓展現實空間與虛擬空間的場景創新，增強可視化、交互性、沉浸式體驗特性，培育和發展文化產業新業態。

　　工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》明確提出“到2022年4K電視實現全面普及、超高清用戶達2億、超高清產業規模達4萬億元的目標。超高清視頻對傳輸網絡大流量、高速率、低時延的需求與5G技術高度吻合，在5G環境下4K/8K超高清視頻行業迎來發展的黃金時期，應重點關注。

　　NeXT SCENE發布《全球沉浸式設計產業發展報告》顯示，截至2018年，沉浸式娛樂產業在全球范圍內超過45億美元市值，過去5年，沉浸式娛樂產業保持平均每年20%的增長。推進5G技術與VR/AR技術、裸眼3D技術相結合，發展沉浸式娛樂新業態。通過5G技術與物聯網技術相結合發展智慧旅游，實現刷臉進景區、全景直播、實景游戲、虛擬場景演示等功能，提升旅游體驗。

　　積極拓展文化科技重點應用場景

　　推動文化科技在夜間經濟、全域旅游、公共文化服務等重點場景的應用，拓展文化科技應用場景邊界，擴寬文化科技內容價值實現渠道。通過光影新科技、多媒體、沉浸式等手段促進夜間景觀改造以及夜間演藝、夜間文化體驗項目發展，提高夜間經濟供給質量。借助5G、物聯網、大數據、云計算等文化科技手段，推進全域旅游“內容生產—內容呈現—互動參與—服務管理”全鏈條的數字化、智能化進程。通過文化科技應用，不斷推進博物館、美術館、紀念館、圖書館、文化館等公共文化服務機構文創產品打造和智慧場館建設，推動公文化服務走向文化消費市場。

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