尷尬！影片一夜之間口碑崩盤

　　2018年最后一個(gè)夜晚，也是影片《地球最后的夜晚》最?yuàn)Z目的一個(gè)夜晚。憑借“一吻跨年”的營銷和充滿告別意味的片名，該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng)造了國產(chǎn)文藝片的新紀(jì)錄。然而，許多歡歡喜喜進(jìn)入影院跨年的觀眾發(fā)現(xiàn)，這并不是一部容易看懂的電影，睡覺、刷手機(jī)都是常態(tài)，甚至有不少人提前離場(chǎng)。過度營銷造成的口碑反噬，擊垮了這部全明星打造、制作精美的文藝大片。

　　觀影現(xiàn)場(chǎng)

　　觀眾乘興而來卻中途撤退

　　當(dāng)晚9點(diǎn)30分，朝陽寰映影城合生匯店內(nèi)人潮涌動(dòng)，到處都是等待觀看該片的觀眾。根據(jù)去年12月7日影片發(fā)行方寫給全國各院線、影院的聲明，選擇在12月31日21:50開場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個(gè)最有儀式感的夜晚，“一吻跨年”。這一口號(hào)，直接催生出高達(dá)1.59億元的首映日預(yù)售票房，很多影院這一時(shí)段的場(chǎng)次一票難求。

　　從互聯(lián)網(wǎng)取票到檢票進(jìn)場(chǎng)，該影院7號(hào)廳21:50這場(chǎng)放映都需要排隊(duì)。211座的影廳基本滿員，只有邊角零星座位無人，就連平時(shí)備受嫌棄的第一排都坐了一多半。從觀眾構(gòu)成看，多數(shù)是兩兩結(jié)伴的年輕情侶，可見“一吻跨年”的號(hào)召力之強(qiáng)。

　　電影開場(chǎng)約半小時(shí)后，意外發(fā)生。4位觀眾提前退場(chǎng)，其中一人還大聲說了句“這片貓眼評(píng)分3.7”。這只是第一批提前退場(chǎng)的觀眾，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一場(chǎng)至少有16位觀眾提前離開，即便影片最后五分鐘，湯唯和黃覺獻(xiàn)出銀幕長吻時(shí)，依然有觀眾選擇撤退。大部分時(shí)間，觀眾席中都閃爍著好幾部手機(jī)的點(diǎn)點(diǎn)光亮，在以夜戲?yàn)橹鞯挠捌�放映中格外刺眼�?/p>

　　片尾出字幕時(shí)，0點(diǎn)剛過，不知哪位觀眾喊了一句“新年快樂”，大家都樂了，有人試圖鼓掌，但掌聲沒有帶動(dòng)更多人，只干巴巴地響了幾下。“有人睡著，有人提前退場(chǎng)，但大部分人為了電影票還是留下來了。”散場(chǎng)后，觀眾曲彥臻坦言，自己也是到最后才慢慢看懂的。“湯唯和黃覺怎么就嘎嘣一下從山上飛下來了？我就想這是不是一個(gè)夢(mèng)呀，后來又看到了很多明顯的鋪陳點(diǎn)綴，比如煙花、手表、雞鳴，很明顯這就是夢(mèng)了。”他還大方透露，自己和女朋友的確響應(yīng)了“一吻跨年”的號(hào)召，“但沒有電影里湯唯那個(gè)長”。

　　像曲彥臻這樣的文藝青年畢竟是少數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)觀眾都表示電影“不太好懂”“有點(diǎn)蒙”“不理解導(dǎo)演的思路”，片中的人物關(guān)系和情節(jié)走向令他們困惑不已。還有一位觀眾直言“浪費(fèi)了好多時(shí)間”。不過，多數(shù)堅(jiān)持下來的觀眾還是比較友好，表示雖然沒咋看懂但影片挺新穎，湯唯很漂亮，導(dǎo)演有才華。

　　影片口碑

　　3D長鏡頭有點(diǎn)流于形式化

　　無論觀眾還是影評(píng)人，對(duì)該片的評(píng)價(jià)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化：有人說該片營造出一場(chǎng)最美麗的夢(mèng)境，也有人說該片不過是畢贛上一部作品《路邊野餐》的升級(jí)版；有人認(rèn)為畢贛還是華語影壇最有才華的新導(dǎo)演，有人認(rèn)為該片是“皇帝的新衣”，畢贛腹中空空卻冒充大師。

　　影評(píng)人韓浩月表示，他看完該片后第一時(shí)間打出8分。“其實(shí)這部的故事性比《路邊野餐》強(qiáng)多了，只要稍微仔細(xì)看電影就能看懂，非常通俗：就是一個(gè)孩子童年時(shí)期被母親拋棄的經(jīng)歷，主角以3D長鏡頭的形式進(jìn)入夢(mèng)境，趕往母親離開的早晨，本想開槍殺掉和母親一起走的男人，最后還是放了兩人。影片用一種詩意文藝的方式講述了一個(gè)極其隱私的生命體驗(yàn)。”他認(rèn)為該片與阿摩司·奧茲的小說《愛與黑暗的故事》有異曲同工之妙，都是一直在隱藏掩蓋個(gè)人情感，直到最后才點(diǎn)出來。

　　不過，韓浩月也認(rèn)為，該片最后的長鏡頭，3D有點(diǎn)形式化。“其實(shí)2D和3D差別不大，感覺就是一個(gè)噱頭，為了讓觀眾和男主角一起戴上眼鏡，強(qiáng)行把觀眾帶入畢贛的個(gè)人世界，有點(diǎn)行為藝術(shù)的感覺。”

　　影評(píng)人賽人則直言該片比較一般，不足以給人足夠興奮或者奇特的感覺。在他看來，該片沒有《路邊野餐》那種突然到來的神秘感，缺乏文學(xué)藝術(shù)里珍貴的模糊性、不確定性。“這部影片一上來就把神秘寫在臉上，反而喪失了神秘感，比如片頭提醒觀眾戴3D眼鏡。”此外，他覺得該片在敘事和氛圍營造上有些游移不定，“一會(huì)兒讓觀眾去感受，一會(huì)兒讓觀眾去理解，兩頭都不靠。”

　　過度營銷

　　強(qiáng)調(diào)浪漫卻跟電影不匹配

　　“一吻跨年”的營銷方式，則讓該片在上映后口碑崩盤，許多并非文藝片受眾的觀眾在網(wǎng)上大罵該片沉悶無聊，不知所云，是“2018年最后一部爛片”。該片貓眼評(píng)分已經(jīng)低至3.1分，豆瓣評(píng)分自上映后也在不斷下跌，目前僅為6.8分。

　　“這是營銷過度后被反噬了。”曾念群說，該片開啟了一種不好的營銷方式，因?yàn)樵撈�的點(diǎn)根本不在愛情，但宣傳始終在強(qiáng)調(diào)浪漫，力推情侶跨年，營銷方向和電影內(nèi)容完全不匹配。“文藝片可以用一定的商業(yè)手段助推，但把明顯不適合的觀眾強(qiáng)行拉進(jìn)影院，反水的聲音就會(huì)很大，而且負(fù)面影響可能一直持續(xù)。片方的品牌還要不要了？導(dǎo)演將來如何面對(duì)下一部作品的觀眾？”他認(rèn)為片方為了“拱票房”這么做，只會(huì)背離創(chuàng)作的初衷越來越遠(yuǎn)。

　　也有人認(rèn)為，在當(dāng)前國內(nèi)影視行業(yè)營銷亂象叢生的情況下，該片如此營銷的問題并不大。“如果文藝片沒票房，怎么獲得下一部的發(fā)展？”韓浩月說，該片成功讓更多普通觀眾在喜劇、愛情、動(dòng)作等類型片之外看到了完全不一樣的電影，有助于豐富國內(nèi)電影市場(chǎng)，提高文藝片在普通觀眾群中的認(rèn)知度。不過，他也承認(rèn)，該片既然獲得了高票房，也必然要承受一部分非目標(biāo)受眾的憤怒和批評(píng)。他建議今后的文藝片在宣傳上可以討巧，但對(duì)觀眾一定要誠實(shí)，最好有一些提示，避免一些觀眾看完后的嚴(yán)厲批評(píng)。

　　賽人則提到，該片之所以引起如此熱烈的討論，一個(gè)客觀原因是因?yàn)樵�旦檔期并沒有多少影片供觀眾選擇，同期上映的《來電狂響》《云南蟲谷》關(guān)注度均一般。而《地球最后的夜晚》“瘋狂”一晚后，其排片和票房占比便迅速下跌，后勁乏力，目前該片累計(jì)票房為2.75億元。“票房僅僅只是一個(gè)數(shù)據(jù)，我更關(guān)心的是這部電影究竟能影響多少人的電影審美。”賽人說，如果該片沒有帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)陌生的電影世界，豐富電影審美，那么票房的意義也不大。