原標題：山東菏澤：文化產業撬動鄉村振興

　　打造文化產業、文化旅游園區，扶持小微文化企業，孵化“龍頭”文化項目……近年來，山東省菏澤市多措并舉推進文化產業規模化發展，在提升城市內涵的同時，也為鄉村振興注入新動能。

　　7月底至8月初，山東大學歷史文化學院、山東大學文化產業研究院聯合菏澤市委宣傳部、市文廣新局共同開展了“特色文化產業與鄉村振興”專題調研，深入菏澤市牡丹區、曹縣等7個區（縣）實地考察。在培育新興文化業態方面，菏澤有何獨到經驗；文化產業如何助力鄉村振興；當前，其“集聚化”發展還面臨哪些不足，這些問題同樣受到外界關注。

　　非遺為載體 “雙創”添活力

　　菏澤市文化遺產豐富，擁有國家級非遺項目31項、省級93項、市級241項。在做好傳承保護的同時，對這些非遺項目進行創造性轉化、創新性發展，為當地文化建設和產業興盛帶來了新機遇。

　　柳編（曹縣柳編）是一項國家級非遺項目。據記載，曹縣柳條素有皮薄、柔韌、潔白等特色，編織成的筐子、簸箕等生活用具或手工藝品深受當地百姓喜愛。依托這項非遺技藝，曹縣創新地采用“公司+基地”“基地帶農戶”的產業發展模式，為群眾帶來了看得見的效益。

　　坐落于該縣的山東曹普工藝有限公司就是以柳編制品為主要經營項目的企業。“以柳編技藝為核心，該公司推動產品升級，豐富產品種類，通過設立生產基地，帶動輻射周邊鄉鎮上萬名農民就業。”曹縣林業局局長王振飚介紹，以非遺技藝為依托，曹縣林木加工企業與文化創意等相關領域不斷融合，目前從業人員達42萬人。

　　在菏澤市東明縣，東明糧畫發力精準營銷、打造非遺品牌的實踐，既為農村特困家庭、留守婦女等帶來了就業機會，也令傳統技藝發揚光大。“我們通過開發手工教材、免費培訓等方式吸引群眾體驗東明糧畫，促進東明糧畫的傳承保護，同時，借助文化交流活動讓東明糧畫到國際市場亮相，吸引訂單。”東明糧畫傳承人韓國瑞坦言，幾番探索下來，東明糧畫不僅走進意大利米蘭世博會等進行展示，還在東明當地扶貧工作及文化產業發展中發揮了示范作用。

　　“互聯網+”引領觀念升級

　　曹縣大集鎮淘寶產業園是山東省重點項目，依托“互聯網+”，原本偏僻貧窮的大集鎮一躍成為農村電商的“領頭雁”，通過培訓引導、一對一幫扶、線上線下聯動等模式，帶領當地百姓逐漸走上了致富路。

　　大集鎮丁樓村有“山東淘寶第一村”美譽。“早在上世紀90年代，村里就有人從事服裝貿易，用肩挑人扛的方式到其他城市推銷產品，但一年下來收入甚微。”丁樓村慶生服飾有限公司負責人周愛華介紹，直到2009年，她接觸到“互聯網+”概念，通過網上接單的方式才逐步打開了銷路。

　　“依托本地劇團多等優勢，加上村里早年就有這方面的探索，丁樓村將演藝服裝產業作為重點發展方向，近年來，不僅融入文化創意元素拓展產品種類，還形成‘網店+加工廠+網絡分銷’等多種經營模式。”該村黨支部書記任慶生介紹，在當地政府的支持下，丁樓村目前300多戶家庭中有280戶開起淘寶網店，其中，年銷售收入逾100萬元的達35戶。

　　書畫產業是菏澤市巨野縣的一塊“金字招牌”，該縣有4個繪畫專業鎮、50個繪畫專業村，共培育畫師萬余人，其中，農民畫師就有8000多人。“20多年前，我把畫作拿到集市上售賣，一天收入20元。如今，單靠接單工筆畫年收入就非常可觀。”孔慶臣是該縣大義鎮潘莊村一個地地道道的農民畫家，他的“轉型之路”吸引許多村民加入書畫創作隊伍。

　　在引導精品生產、推介優秀畫家、孵化鄉土人才的同時，巨野縣許多書畫機構開通各自的門戶網站，并與淘寶等電商平臺廣泛合作。統計顯示，2017年，該縣銷售書畫作品120萬余幅，實現產業增加值5億元，帶動2500多戶貧困戶脫貧。

　　政策保障 助推產業發展

　　菏澤市委宣傳部副部長尹慧萍介紹，當地文化產業近年來在幫助農民致富、培育文化品牌等方面取得明顯成效，但要實現新突破、新發展，還需克服品類泛化、創新力度不足、地區發展不均衡等問題。而實現成功“破題”，首要推動力在于人才。

　　目前，在菏澤市，大學生返鄉創業十分尋常。“一方面，家里老一輩有繪畫的傳統；另一方面，也是看中了政府給予的諸多優惠條件，比如，免費的業務培訓、推廣交流等。”多年前從西安美術學院畢業的姚樹超，正是看中了農民畫的發展前景，回到家鄉巨野縣洪廟村，當起了專職畫家。中國傳媒大學博士馬克秀則入駐丁樓村，創立“之美工作站”，承接網絡編輯、網站設計等業務。

　　為吸引人才“歸巢”，菏澤市出臺了《關于促進外出人員返鄉創業的實施意見》，包括設立專項扶持資金、提供金融支持、鼓勵建設返鄉創業園區等20條細則。截至目前，菏澤市已吸引11.5萬人返鄉創業，帶動就業33萬人，今年內還將建成10個市級返鄉創業園，“歸雁興菏”計劃成效初顯。

　　“在農村發展文化產業對于菏澤市實現文化振興意義深遠。”山東大學文化產業研究院副院長邵明華認為，當地還應進一步發揮自身優勢、盤活鄉土資源、加大政策扶持，著力培育骨干文化企業、龍頭文化項目，加強知名文化品牌建設，以產業轉型發展激活新動能，不斷為鄉村振興助力。