原標(biāo)題：山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 不妨把景區(qū)作為突圍的"橋頭堡"

　　據(jù)報(bào)道，故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心已經(jīng)落戶平遙，并于3月25日正式掛牌運(yùn)營。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這幾年各地的一個(gè)投資熱點(diǎn)。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》以來，山西省各大文化、文物單位也一直在進(jìn)行著積極的探索和嘗試。

　　但是，山西省內(nèi)一位業(yè)內(nèi)人士直言：“在我們山西，總體來說，市場意識(shí)還是相對(duì)缺乏，研發(fā)出的作品和老百姓需求還有一定距離。山西目前各地的旅游產(chǎn)品，同質(zhì)化是個(gè)很大的問題，所以產(chǎn)品積壓現(xiàn)象非常嚴(yán)重。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，是要為它們找到賴以生存的市場。”

　　在這方面，故宮成為了一個(gè)領(lǐng)跑者。截至目前，故宮已研發(fā)9100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷售額超過10億元。

　　在旅游景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品可以與市場進(jìn)行最及時(shí)、最直接的碰撞與交流，可以得到最有效的反饋。這也是旅游城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)先天優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示：2017年，平遙共接待游客1297.29萬人次，同比增長21.97％；旅游總收入150.46億元，同比增長23.72％。

　　眾所周知，“旅游商品能通過產(chǎn)品的傳播形成對(duì)旅游地的二次營銷推廣，優(yōu)質(zhì)的旅游商品甚至能形成強(qiáng)大的旅游吸引力促進(jìn)游客數(shù)量的增長。”

　　很顯然，平遙正在深挖這個(gè)市場。今年2月份，平遙縣人民政府與北京故宮文化服務(wù)中心簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將依托平遙特有的歷史、文化、地域特色，以平遙縣作為合作基地并輻射周邊，通過資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同將研發(fā)交流中心打造成為國家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，將平遙打造成為全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“新高地”。

　　事實(shí)上，越來越多的旅游景區(qū)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，正在大膽嘗試開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，把旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)既豐富景區(qū)形態(tài)，又增加景區(qū)收入的雙重目標(biāo)。那么，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能否主動(dòng)向景區(qū)這個(gè)最有消費(fèi)力的市場靠近呢？

　　簡言之，山西的文創(chuàng)產(chǎn)品要解決生存的問題，不妨把旅游景區(qū)作為突圍的“橋頭堡”。因?yàn)槟壳埃�整個(gè)山西旅游發(fā)展進(jìn)入了快車道，2017年全省接待入境旅游者95.71萬人次，實(shí)現(xiàn)海外旅游創(chuàng)匯3.5億美元，同比增長分別為6.38%、10.32%。累計(jì)接待國內(nèi)游客5.6億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5338.61億元，同比增長分別為26.49%、26.27%。