消費升級背景下的知識新經濟

　　原標題：消費升級背景下的知識新經濟

　　上班途中，打開得到App，知名經濟學家給你分析經濟大勢；下班的地鐵上，主持人蔡康永通過喜馬拉雅FMApp教你怎么處理負面情緒；回到家，跟著下廚房App里的網紅廚師學做一道新菜；睡前，看一部電影文化研究學者戴錦華推薦的電影，再打開豆瓣App聽聽她是如何解讀的……

　　以上行為的出現正折射出知識付費行業已步入高速發展期。隨著中國經濟步入成熟化與整體消費水平的提升，人們對于知識付費的認可度和意愿也逐漸提升。與傳統的出版業和教育業相比，在移動互聯網時代，知識付費內容更多樣，時長更靈活，展現形式更自由，也更契合當下消費者的消費習慣。

　　讀書是解決焦慮的最好工具

　　“新世相讀書會上線以后，我們收到了非常多的反饋。我印象最深的是一位來自鞍山的家庭主婦，她說每天開車送孩子上學后，回到家里一邊吃早餐，一邊聽我們解讀一本書，覺得生活都變得美好起來了。這讓我們很感動，這也是我們想提供的價值。”在近日由36氪舉辦的2017新商業大會上，新世相創始人張偉在演講中如是說。

　　新世相讀書會提供的是以精講、聽書為基礎的知識服務，用戶可以利用碎片化時間，每天“精讀”一本書。讀書的方式是由國內外專業讀書人用20分鐘來講述一本書的精華，書籍涵蓋管理學、心理學、文學、商業等通識知識。講述人包括馮唐、詹志宏等作家學者，也有陳凱歌、黃曉明、雷佳音等演藝界人士。付費的方式是按月計費，首月的價格為9.9元，首月后連續包月的價格為每月29.9元。

　　張偉認為，從商業上來判斷，讀書是內容領域內最大的一項業務，因為讀書是當下人們最需要的能夠解決焦慮的最好工具。所謂焦慮是指人們對于成長和陪伴的需要和期待。截至目前，新世相讀書會已上線300本好書精講音頻與獨家濃縮書，付費用戶已達10萬。

　　與新世相讀書會的經營模式類似，2013年創辦的樊登讀書會也是通過每周更新一本書的精華解讀，以視頻、音頻、圖文等多種形式呈現在App中，讓沒有時間讀書、不知道如何選書和希望通過讀書來提升自我的人群，能夠每年吸收50本書的核心精華內容，其服務價格為365元／年。截至2017年12月，樊登讀書會會員已超過360萬，年銷售額逾3億元，2017年“雙十一”的銷售額已接近1億元。而且其還布局線下，樊登書店僅今年下半年就新增了250家。

　　“干貨”至上

　　從事金融行業的袁先生在得到上購買了一位經濟學家講授的課程，利用開車上班時間聽課。實際上，他曾在高校旁聽過該教授的幾次課。盡管線下的課程更生動也更有“溫度”，但袁先生認為線上課程“更系統性更有條理更有干貨”，對于朝九晚五的上班族來說學習效率相對高一些。

　　出版業資深人士唐小姐一直對心理學感興趣。在得到App上，她選擇了自己很崇敬的知名心理學家武志紅的課程。“一年199元，每一天課程都有內容更新，每天花10分鐘左右學習，一般在晚上睡覺前或者吃早餐的時候聽。自我感覺對個人成長有一定的幫助。”

　　唐小姐認為，相比閱讀，聽課是一種更經濟的學習方式。“閱讀的確對某個主題挖掘得深一些，但是需要有集中的時間才行，聽課每天只用花10分鐘，很容易實現，對一些主題可以做到快速了解。不過，如果有條件，最好把書與課程兩者結合來學習。”

　　唐小姐告訴記者，她在得到上也試聽過其他課程，但總體感覺“碎片化很厲害，大多是急功近利的淺層學習，沒有知識回爐消化吸收的過程”。

　　實際上，這正是知識付費市場在野蠻生長階段出現的問題，很多付費項目僅僅是單純轉換，高級一點的是濃縮。對此，米果文化聯合創始人、副董事長馬薇薇表示，隨著內容行業參與者越來越多，越來越多的人會被淘汰，特別是那些僅僅把現有的知識轉化成視聽形式播放的作坊式的內容生產者。

　　唐小姐則認為，在知識付費行業走得長遠的一定是那些用心的行業專家，對知識資源進行整合、重組、梳理，提供知識庫、知識地圖等有技術含量的內容服務。“研究預測，當知識太過碎片化之時，深度閱讀會回歸，到時候也許又會迎來出版的春天。”