作為今年初新冠肺炎疫情發生后我國舉辦的第一個重大國際性影視節慶活動,第23屆上海國際電影節于7月25日正式開幕。
移動電影院CEO高群耀博士作為特邀嘉賓,出席并參與了上海國際電影節金爵電影論壇環節,就后疫情時代電影發行與放映新趨勢與眾多業內人士進行了深入交流和探討。
因為疫情原因,實體電影院在今年舉步艱難,不少影院陸續關停。根據企查查數據顯示,6月份全國范圍內注銷和吊銷的影院相關企業最高達到104家,整個上半年共“倒閉”321家。輿論也是一片唱衰,關于“電影院即將消失”、“電影票房模式即將消失”的聲音此起彼伏。
即便是在影院重啟的當下,對于電影院來說,30%的上座率等條件限制,也昭示著寒意還遠沒有退去。如何擴充并探索更多發展思路?如何借助技術手段保持影院消費對觀眾的吸引力?都成了電影從業者關注的新話題。
作為實體院線延伸和補充的移動電影院成為疫情期間唯一運營的電影院,也確保了中國電影的“不斷場”。其在春節期間推出的“公益觀影,共度難關”活動,成為了“宅娛樂”中最受歡迎的服務之一。來自移動電影院的數據顯示,截止7月20日,移動電影院在疫情期間共上映影片117部,其中國內上映68部,觀影人次突破數百萬。這都給院線運營者們提供了更多思路。
在高群耀看來,電影院變革的每一次生存與發展,都是技術和商業模式升級的結果,而現在就是再次變革的時機。他認為:在“雙疫沖擊”(疫情+流媒體)之下,傳統實體院線的出路就是走線上、線下一體化道路。
超級影院:實體電影院的升級變革
高群耀將這種線上線下一體化影院形象地命名為“超級影院”,即每一個電影院既有自己的實體院線,經營服務用戶,同時擁有自己的線上電影院,應對時間、空間不合適的用戶,或者類似這次疫情這樣的狀態,用戶仍然可以隨時隨地、隨心所愿的觀看電影。
高群耀表示: “傳統的電影院模式終將被‘超級影院’取代,所以實體院線不做技術升級和商業模式的突破將是沒有前途的。”他同時表示,實體院線要摒棄對昨天的依賴,充分把握互聯網的技術和思維,推進線上線下一體化產業模式升級,聚焦觀眾會員進行用戶化深耕,提供社區式無限服務擴展,是未來20年影院模式的進化發展方向。
說到線上的發行放映,移動電影院可以說是數一數二的“行家”。據了解,移動電影院本身就是獲得中國電影科學技術研究所授權、認證和技術支持的線上電影院。運營成立兩年以來,通過自身不斷的技術積累和產品研發,移動電影院已經具備了成熟和穩定的線上電影的放映能力。僅在2019年,就有250部院線的首映電影在移動電影院上映,這中間有40%的電影是與實體院線同期放映的。
數據顯示,在移動電影院元年的2018年,它的觀影人次就突破了200萬。2019年又翻了一番多,觀影人次突破425萬。
高群耀表示,移動電影院本身就是移動互聯網賦能于電影院所產生的創新模式,經過兩年的努力已摸索出一套成熟的商業模式。未來,移動電影院將提供全部的技術平臺,助力任何一個實體電影院,構建屬于他們自己的超級影院,賦予傳統電影院互聯網能力。從而使得在電影放映窗口期內,實現無限排片、無限放映、分眾分區發行,把合適的電影通過合適的渠道在合適的時間送給合適的觀眾。真正做到7*24小時為觀眾提供電影放映服務,成為永不關門的電影院。未來,每一位觀眾都可以隨時隨地、隨心所愿欣賞電影,為感動付費。
全球共振:讓中國電影聲音光速傳遍世界
此次上海電影節期間,移動電影院將為“電影頻道傳媒關注單元”期間評委觀影提供線上技術平臺支持。
事實上,這不是移動電影院第一次承辦國際性影視節慶活動相關環節。此前,移動電影院就曾成功承辦第15屆中美電影節線上展映專區,并與第24屆富川國際奇幻電影節共同打造“中國類型電影”線上展映單元,放映《誤殺》、《風中有朵雨做的云》、《被光抓走的人》等優秀中國電影。如今,移動電影院已經成為了國際電影節線上展映的首選合作伙伴。
這得益于移動電影院在海外取得的驕人成績。面世之初,移動電影院就將“增量中國電影海外市場”作為使命之一,并在海外持續布局。2019年11月份,移動電影院落地北美,上映了88部熱門大片,下載量突破16萬,超過2萬觀影人次。按照北美實體院線的平均上座率來看,相當于在北美實體院線連續放了700場中國電影。2020年7月,移動電影院也正式落地韓國市場,首映電影6部,面向超過100萬的韓國華人。
在全球市場,移動電影院如今已經成為海外最大的放映平臺。高群耀同時也在現場透露,7月底,移動電影院計劃將與美國數字電視制造商展開戰略合作,面向數以千萬的美國家庭放映中國電影;8月底,移動電影院還計劃將助力紐約亞洲電影節,計劃展映30余部電影,這也是北美最重要的關注亞洲流行電影的電影節。
移動電影院CEO高群耀博士表示:“現在的移動電影院已經鋪開了中國電影出海的新通路。下一步,我們將聯動更多資源,優化全鏈路整合,消弭中國電影在海外遇到的‘時間+空間’限制,讓中國電影聲音能夠快速在全球實現同頻共振,創造中國電影的全球新高度。”
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