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文創產品應多創新少“套路”

2019年04月02日 06:39   來源:經濟日報   張國棟

  最近幾年,故宮在文化創新和文化產品開發上取得很大成功,引得不少博物館等文化單位爭相效仿。然而,一些博物館由于創新不足,“套路”有余,效果往往不及預期。

  從整個文化產業層面來看,當前不少跨界合作的案例,不乏將“文創”當噱頭,“套路化”“模板化”導致虛假宣傳、產品質量等問題。比如,某知名酒企推出文創香水,不少顧客反映包裝不夠細致、瓶身缺乏質感、噴頭容易出現問題、味道與某著名香水雷同、價格偏貴;某食品企業推出的文創唇膏也在銷售火爆后屢遭質疑,“感覺好像買到了假貨,沒有廣告宣傳中所說的‘大白兔奶香味’”等。

  文創產品貴在創新、重在創新,如果僅僅玩概念,不在品質上下功夫,消費者的品牌熱情一旦熄滅,就會失望倍增,甚至招來“利用品牌薅羊毛”的惡評。從文化產品供給角度講,文化產品和服務質量提升是關鍵。一方面,要提升產品的文化內涵和創意含量,滿足人們日益提高的文化消費需求;另一方面,要注重將文化產品的審美價值和功能價值結合起來,如故宮的文創產品,將創意與生活相結合,既是生活用品又具有收藏價值。

  以消費者為核心,多些創新少些“套路”,努力打造屬于自身的IP,是文創產業發展壯大的必由之路。否則,即便不是“瞎忙活”,起碼難以實現預期、獲得成功。(原文來源:經濟日報 作者:張國棟)

(責任編輯:馮虎)

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