足球被視為全世界范圍內最受歡迎的一項體育運動。得益于此，在歐洲的許多城市，在廣播電視報刊雜志上，在互聯網終端上，在大街小巷的戶外廣告牌上，都可以看到足球運動員及其所屬俱樂部的廣告。如今的歐洲頂級足球俱樂部，已不再是傳統意義上的足球俱樂部，而是借鑒娛樂公司的發展模式，逐漸轉變成為名聞遐邇的國際知名品牌。
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場入口處。本報記者徐惠喜攝
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部陳列館展示的球衣球鞋。本報記者徐惠喜攝
四大國際會計師事務所之一的畢馬威最新發表了一份歐洲足球俱樂部的專題研究報告。這份《2019年歐洲冠軍報告》指出，基于不斷擴張的商業活動，盡管員工成本不斷增加，歐洲頂級足球俱樂部的營業收入依然在不斷增長。畢馬威對8家冠軍俱樂部的營收情況分析發現，有6家俱樂部在2017/18賽季的營業收入均呈上升趨勢，其中巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼城、巴黎圣日耳曼4家俱樂部的收入都超過5億歐元。在營業收入呈上升趨勢的俱樂部中，加拉塔薩雷的同比增幅最高，達到了19%，其主要原因是經營有所改善以及球隊在球場上的表現有所提高,使球隊比賽上座率翻番,比賽日收入增長63%。但尤文圖斯和埃因霍溫2家俱樂部，均因歐洲聯賽未能進入最后階段，營收因此分別下降約2%和28%。據統計，在2017/18賽季，巴塞羅那足球俱樂部的運營收入高達6.89億歐元，員工成本支出為5.62億歐元，稅后凈利潤1300萬歐元，賽場滿座率為66%，2019年元旦當天的球隊市值11.01億歐元，社交媒體粉絲數量為2.25億。
一般而言，足球俱樂部的營業收入主要來自三方面，一是比賽門票收入，二是廣播電視和網絡的轉播收入，三是商業廣告收入。商業廣告是大部分歐洲冠軍隊營業額最大的收入來源，拜仁慕尼黑去年的商業廣告收入最為可觀，達到了3.16億歐元，貢獻了該俱樂部總營收的一半以上，占比為53%。而巴黎圣日耳曼足球俱樂部去年總營收5.42億歐元，商業廣告收入占比更是高達58%。
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場內景。本報記者徐惠喜攝
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場在進行草皮保養。本報記者徐惠喜攝
為增加廣告收入，各家足球俱樂部各顯神通。球衣、體育場廣告都是各俱樂部廣開財源的“搖錢樹”。皇家馬德里簽約阿聯酋航空，每年凈掙贊助費7000萬歐元，超越了雪佛蘭給曼聯每年6200萬歐元、樂天給巴薩每年5500萬歐元的贊助費。此外，皇馬同體育服裝品牌阿迪達斯那兒獲得的贊助費每年約為1億歐元，與耐克給巴薩的贊助費相仿。
據統計，世界排名前10的足球俱樂部，他們的球衣、球場以及運動服飾方面的贊助收入總價值可以達到13.5億美元。還有一些俱樂部正在將袖標位置也轉換成贊助幫助球隊，阿森納和切爾西近期都把袖標贊助賣出了好價錢，兩家俱樂部分別可以因此得到每年1000萬鎊、1300萬鎊的收益。
不過應當看到，轉播收入仍然是意大利和葡萄牙隊的主要收入來源。尤文圖斯足球俱樂部、波爾圖足球俱樂部的轉播收入均占據半壁江山，分別達50%和52%。可喜的是，這兩家俱樂部的商業廣告收入還在迅速增加，與上年相比分別增加21%和43%。
與大部分俱樂部營收增加同步的，是各俱樂部的成本支出居高不下，主要開支是球員費用與日俱增。巴西前鋒內馬爾從巴塞羅轉會到巴黎圣日耳曼費用為2.22億歐元，從而導致了多米諾骨牌效應，巴塞羅那收購登貝萊和庫蒂尼奧作為替補,以致兩家俱樂部費用都出現了增長。2017/18賽季，巴塞羅那的員工費用為5.62億歐元，巴黎圣日耳曼足球俱樂部則達到3.32億歐元，增長了20%。員工費用不斷增加產生的影響也體現在員工成本與營業收入的占比,除曼城外,所有俱樂部的收入比都有所增加。巴塞羅那的比例為81% (同比增長19%)，而拜仁慕尼黑的比例為51%。
十年樹木，百年樹人。在實際資產方面，運動員無疑是足球俱樂部的核心資產。頂級球員轉會消息一直是各國媒體的頭條新聞，各俱樂部也會想盡一切辦法留住最好的球員。基于畢馬威專有的估值工具，目前，內馬爾仍是最有價值的足球運動員(2.29億歐元), 其次是姆巴佩(2.15億歐元)和梅西(2.03億歐元)。
有兩家權威機構對全球主要足球俱樂部的品牌價值進行了評估。英國品牌評估機構Brand Finance和美國福布斯雜志公布的2018年足壇俱樂部品牌價值前三甲分別排名一致，均為曼聯、皇家馬德里和巴塞羅那。福布斯公布俱樂部價值顯示，巴塞羅那足球俱樂部品牌價值高達40.6億美元。
一家俱樂部，圈粉2億多，市值超10億歐元，品牌價值40多億美元。這足以使其笑傲江湖，在全球商界占據重要一席，成為名副其實的國際知名品牌。
�。ń洕請� 記者：徐惠喜 ）
手機看中經