上海元旦節日市場平穩有序跨年營銷火熱

　　經濟日報-中國經濟網北京1月3日訊（記者沈則瑾）根據上海市、區商務部門和商業企業聯合抽樣調查，監測樣本企業392家，元旦期間（2017年12月30日至2018年1月1日）共實現營業額58.44億元，同比增長10.6%。

　　上海各大商圈、商街2018年元旦濃烈的節慶氛圍足以驅散寒風，為申城的夜增添一份魅力和“熱度”，各大商業地標的跨年倒計時、跨年營銷活動，助力打響“上海購物”品牌。

　　長寧區、楊浦區、浦東新區、嘉定區、金山區、虹口區和閔行區等樣本企業銷售額同比增長兩位數以上，其中長寧區和楊浦區同比增速高達25.6%和19.2%。

　　據樣本監測數據分析，除了大賣場銷售略有下降外，百貨、購物中心、標準超市、專業專賣店等業態都保持較好增長。其中，購物中心、百貨商場等業態銷售表現搶眼，龍之夢購物公園、百聯中環購物廣場、五角場萬達廣場、第一八佰伴、合生匯、新世界大丸百貨等30多個檢測樣本銷售額同比增長20%以上。

　　節日期間，上海商品服務供應充足，市場銷售平穩有序，各類主題營銷活動組織有序、亮點頻現。

　　近年來，上海商圈、商街、商場更注重“場景式”、“IP化”、“品牌化”的“美陳造景”，讓消費者的購物體驗更豐富、更舒適。新世界大丸百貨推出“圣斗士星矢”燃燒三十年主題展，重現圣斗士星矢經典場景。節假日期間，銷售額同比增長30%左右。靜安大悅城聯合西班牙高迪展覽博物館等機構推出亞洲首個《高迪奇幻國度百年展覽》，首次運用高難度建筑技巧大膽還原高迪建筑。節假日期間，銷售額同比增長10%左右。

　　除將打折作為“殺手锏”，今年上海商家紛紛把服務做到極致，在為消費者提供真折實扣的同時，越來越注重在服務與體驗上“花功夫”。百聯集團旗下規模最大的百貨單體八佰伴，節日期間與公交公司等機構合作，推出公交接送、充電寶租賃、“當天達”和“3小時達”服務，為消費者打造輕松便利的服務體驗，銷售額同比增長20%左右。

　　12月31日，新天地2018上海新年倒計時活動“新時代、新征程、新天地，暢想中國夢”，在太平湖公園舉行。中央巨型LED屏幕、兩側透明LED立方以及縱橫交錯的LED光束，上海市花“白玉蘭”的創意綻放，為滬上居民和外籍人士打造了一場極富科技感的夢幻跨年晚會。環球港推出人物巡游、節日演出、人工造雪等丁小球系列活動外，還攜手YOLORUN，共同推出“丁小球跨年親子跑”活動，以“商業+健康+親子”歡樂跑、闔家嘉年華的健康形式，營造互動體驗，提升商業銷售。

　　節日前夕，上海市商務委會同各區商務部門，采取切實有效措施，適時實施蔬菜價格平抑機制。鼓勵菜市場與批發環節的直接對接，通過訂單方式集中采購蔬菜，為市民提供物廉價美的蔬菜。支持在菜市場內設立地產蔬菜自產自銷點，適當減免租金、攤位費等費用。組織各批發市場加強與市外蔬菜主產區的溝通和銜接，及時發布供求信息，組織骨干流通企業到產區采購和調運蔬菜，擴大上海蔬菜上市量。元旦期間，上海每天主副食品供應量7萬噸（其中蔬菜上市量15000噸，豬肉5000噸，糧食18000噸）。督促市外延蔬菜生產基地嚴格執行購銷合同，保質保量完成供貨任務。同時，積極引導農產品批發市場、菜市場、超市、配送企業多方組織貨源，采購適銷對路商品。鼓勵上海菜市場、超市等零售終端與上海蔬菜專業合作社、龍頭企業、種植大戶直接對接，增加地產蔬菜特別是綠葉菜直采量。支持崇明等蔬菜產區生產適銷對路的綠葉蔬菜品種，增加上海優質蔬菜上市量。據監測，蔬菜集團節日期間批發成交蔬菜2.59萬噸，比去年同期增加1757噸，增幅7.27%；青菜、大白菜、番茄等12類重點蔬菜品類平均價格為3.47元/公斤，與去年同期基本持平。推動“互聯網+菜籃子”模式發展，依托上海社區智慧微菜場等，讓市民可以在寒冷天氣不出遠門，在家門口通過自助售菜、網購送貨等服務購買優質安全的蔬菜。