消費取向改變奶源商業邏輯 國產奶源與出海搶奶博弈

2013年05月24日 08:23   來源:廣州日報   劉俊

一家國內乳企的奶農飼養基地。

  關注“奶源”

  國產奶源與出!皳屇獭钡牟┺

  中國香港在3月份出臺新規,規定超額帶奶粉者將面臨巨額罰金甚至鋃鐺入獄。早于中國香港,新西蘭、澳大利亞、德國、英國、荷蘭已相繼推出了“限購”措施。

  對此,國產奶粉商百感交集。在過去的一周,為了調研中國奶粉的現狀和出路,記者奔赴上海、江蘇、福建和廣東四地,走進奶粉生產車間并近距離對話多家奶粉商高層人士,深入摸查國產生產商奶源的變革以及分野背后的商業邏輯。

  乳企對奶源的三種思考:

  1“總有些消費者需要進口奶源”

  資料顯示,國內在2010年前后進行了史上最大規模的乳制品企業清理整頓。截至2011年7月,有432家企業被注銷生產許可證,重新獲得生產許可證的奶粉企業只有117家。然而,奶源的“開源”更為搶眼。目前,進口奶源已經占到貝因美總產量的15%。作為國產乳企行業龍頭,為何會加入到海外“淘奶”大軍?一乳企的負責人黃燾表情有些復雜:“在中國,無論是現在還是未來,總有一個層次的消費者是需求進口奶源的,這我們不能完全忽視!

  2 “從國外進口奶源是很好的路子”

  在2008年三鹿奶粉事件后,經過一番掂量,雅士利國際控股董事局主席張利鈿做了一個同行看起來非!凹みM”的決定,即棄用國產奶源。盡管此前該公司已在山西和黑龍江等奶源主產區建立了工廠,但是雅士利還是毅然奔新西蘭奶源而去。

  “每個國家都有自己的資源優勢,我們稀缺的為什么不去進口呢?” 張利鈿說,“從國外進口奶源是很好的路子。”

  記者了解到,雅士利并不是孤本。據記者不完全統計,在2010年起多家中國企業都到國外尋找奶源。先是娃哈哈到荷蘭委托企業貼牌生產,再是光明乳業以3.82億元收購新西蘭Synlait乳業公司51%的股權,隨后澳優也以1600萬歐元收購荷蘭一家乳企51%的股權,圣元在去年投資7億元在法建設10萬噸奶粉工廠。

  3“我不會回避國內奶源”

  “我們會明確告訴大家,啟用的是國內奶源。下周,我們要接待一大批來參觀的媽媽,也不會回避這點。”明一國際董事長陳光耀對本報記者如是說:“除了奶粉生意,我沒做其他的事情。”

  “其實國內奶源控制得很好,并不比國外差。”明一的一位高管說,企業始終才是內控的標準。按照我國原料奶國標,每毫升牛奶中的菌落總數是200萬,“我們長期以來收奶的標準是20萬。”在明一高管看來,要使用國產奶源關鍵是“完全可以由自己控制”。

  高端

  對話

  消費者、管理者都有“食品恐慌癥”

  中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡:

  消費者、管理者都有“食品恐慌癥”

  Q

  官方說99%的奶粉合格,但大家都不想買到那1%。你怎么看?

  A

  宋昆岡:實際上產品的檢驗還是有漏網之魚的。所有食品的抽檢都屬于抽樣檢查,不像汽車、手機是一臺臺地檢。一般來說,按照時間段取樣,例如半小時取多少個樣檢驗。漏網的就是那些抽樣沒被抽到的產品。這就導致出廠都是合格的,但是在市場上就被檢出有問題。前年加去年,國家質檢部門對乳制品抽檢超過了12萬次,平均下來一天至少檢200個樣品,這還沒有算工商的抽檢、衛生系統的風險監測。作為企業,留樣、抽檢記錄應該要完整。

  Q

  到底國產奶粉檢測些什么?

  A

  宋昆岡:按照我國的新規定,每個生產廠都要配備檢驗中心,即使它們離得很近,世界上最高配置的設備在中國乳企的檢驗中心都有。所以,我們的檢驗設有對微量元素、農殘、獸藥殘留、營養素的檢測項目,一個樣品要檢測64個項目,測下來應該不少于1.4萬元,F在奶粉為什么貴?其中一個因素就是檢測項目多,甚至比一些國外要求的還要多,而且是每批次都要檢。

  我覺得現在消費者和管理者普遍有“食品恐慌癥”。(文、圖:記者劉。

(責任編輯:張欣瑜)

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